Fada Cola, Chtila, Riviera... Les colas régionaux peuvent-ils faire face au géant Coca-Cola ?

Dans sa chronique du jeudi 19 juin, Olivier Dauvers s'intéresse aux colas régionaux qui tentent de se faire une place sur le marché de ce soda très largement dominé par Coca-Cola.

Des bouteilles de Breizh Cola dans un rayon de supermarché

Crédit : Olivier Dauvers / RTL

Colas régionaux : le remake de "David contre Goliath" au rayon sodas

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Colas régionaux : le remake de "David contre Goliath" au rayon sodas

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Presque toutes les régions de France ont désormais leur Coca-Cola, le plus connu étant sans doute le Breizh Cola qui est présent dans les rayons des supermarchés depuis plus de 20 ans. Cette histoire des colas régionaux, c'est un peu le remake de David contre Goliath au rayon soda.

Il y a d'un côté, le Goliath : Coca-Cola, première marque au monde. Puis de l'autre, tout un tas de Davids, différents selon les régions : le Fada Cola pour Marseille, le Chtila Cola pour le Nord, le Riviera Cola pour Saint-Raphaël ou encore le Meuh Cola pour la Normandie. Le principe de ces marques, c'est de jouer sur leur légitimité locale pour lutter contre le géant mondial Coca-Cola.

Il existe deux ressorts au développement de ces colas régionaux. Il y a d'abord une forme de gentille rébellion via sa consommation, on a le sentiment d'être un révolutionnaire à bon compte en abandonnant le Coca-Cola pour les colas régionaux. Puis, les produits locaux sont toujours perçus comme meilleurs que les produits d'ailleurs parce qu'ils sont faits proches de chez soi.

Le Breizh Cola, champion dans sa catégorie

Ce marketing ne va pas renverser Coca-Cola qui représente 50% de part de marché. Si on y rajoute, Pepsi, les marques de distributeurs, il ne reste en réalité que moins de 5% aux colas régionaux dans leur ensemble.

Certains s'en sortent beaucoup mieux que d'autres. C'est le cas du Breizh Cola qui atteint les 12% de marché en Bretagne. Cela signifie qu'un peu plus d'une bouteille sur 10 de cola achetée en Bretagne est du Breizh Cola.

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