Consommation : pourquoi les Français sont de plus en plus adeptes du "drive"

Les Français adoptent de plus en plus le drive pour leurs courses. Les dépenses en hyper et supermarchés diminuent, tandis que celles effectuées via le drive augmentent significativement. Olivier Dauvers nous éclaire sur cette tendance.

Les jeunes familles sont les meilleurs clients du drive. (Illustration)

Crédit : BERTRAND LANGLOIS / AFP

LES SECRETS DE LA CONSO - Pourquoi les Français plébiscitent le drive

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Commander ses courses alimentaires ou du quotidien en ligne et les récupérer en voiture est devenu une pratique courante, particulièrement chez les citadins. Le drive présente l'avantage de faire gagner du temps et de coûter moins cher que la livraison à domicile.

Ce mode de consommation est en pleine expansion. En 2024, les dépenses des Français via le drive devraient atteindre 13 milliards d'euros, soit une hausse de 8% par rapport à l'année précédente. Cette évolution contraste avec la baisse des dépenses dans les hypermarchés ces dernières années. Désormais, on dépense davantage via le drive qu'en magasin.

Ces 13 milliards d'euros représentent 8% de la consommation totale en France, une part qui augmente chaque année.

Certains produits sont particulièrement achetés via le drive

Certains produits, notamment ceux destinés aux familles avec de jeunes enfants, connaissent une forte croissance dans les achats drive, dépassant parfois 20% des ventes. C'est le cas des couches, du lait infantile et des petits pots. Ces consommateurs, souvent pressés, trouvent dans le drive une solution pour optimiser leur temps.

En revanche, certains produits, notamment ceux qui nécessitent d'être vus, touchés ou sentis, comme les fruits, légumes, viandes ou poissons, sont beaucoup moins prisés via le drive, représentant en moyenne 3 à 4% des achats alimentaires.

Le drive, une option abordable

L'un des principaux atouts du drive est qu'il propose les mêmes prix qu'en magasin. C'est une des raisons majeures de son succès : les consommateurs bénéficient des mêmes tarifs, tout en ayant leurs courses préparées à l'avance.

Le secret de cette réussite réside dans l'organisation des drives. Contrairement aux magasins classiques, les Leclerc Drive, Auchan Drive ou Chrono Drive fonctionnent principalement avec des entrepôts dédiés, bien moins coûteux à aménager qu'un magasin traditionnel. Il n'y a ni rayons ni caisses, ce qui réduit considérablement les coûts. Ces économies permettent d'investir dans le personnel qui se charge de préparer les commandes des clients, assurant ainsi la satisfaction de tous.

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