Pepsi passe du carton au plastique pour ses bouteilles de Tropicana

En pleine lutte anti-plastique, la décision de la multinationale américaine, notamment connue pour son soda du même nom, est pour le moins étonnante.

Illustration bouteilles de Tropicana, marque appartenant à PepsiCo

Crédit : JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP

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C'est un cap stratégique qui va à l'encontre des préoccupations environnementales actuelles. Fini le carton, PepsiCo vient d'annoncer que ses bouteilles de la marque de jus de fruit Tropicana seraient désormais faites uniquement de plastique. "Les consommateurs veulent de la transparence, ils souhaitent voir le produit", argue Bruno Thévenin, directeur général de PespiCo en France, auprès de nos confrères du Monde.

Une décision prise par la multinationale américaine après avoir consulté ses clients. “La brique carton, cela suffit, nous ont-ils répondu", insiste le patron français. L'éternel second du marché de la boisson gazeuse frappe donc un grand coup pour espérer regagner des parts sur un secteur que Coca-Cola lui conteste depuis le rachat de la marque Innocent.

"Tropicana représente 30 % de nos ventes et c’est la deuxième marque de boisson en France derrière Coca-Cola", précise Bruno Thévenin. Une bataille commerciale s'est donc engagée entre les deux géants du sodas, au détriment de l'environnement. La brique carton, qui pesait 60 % du marché en 2010, ne représente plus désormais que moins d'une bouteille sur deux, selon l’Union nationale interprofessionnelle des jus de fruits (Unijus).

Un carton transparent irréalisable

La bouteille plastique est donc passée en tête auprès des consommateurs. "Nous avons demandé à notre fournisseur de briques Tetra Pak s’il pouvait imaginer un carton transparent. Il nous a dit que ce n’était pas possible", affirme le DG français.

Un cap assumé alors qu'une étude, publiée cette semaine par WWF, estimait à cinq grammes par semaine, soit l'équivalent d'une carte bancaire, la quantité de plastique ingérée par un individu moyen. Des micro-particules qui proviennent en partie de bouteilles en plastique...

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