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"Je ne suis pas pro régime" : Huda Beauty visée par un boycott, les internautes se filment en train de casser leur maquillage

La marque de maquillage Huda Beauty fait face à un appel au boycott mondial après une polémique née sur Instagram. En cause : la republication par sa fondatrice, Huda Kattan, d’une image liée aux manifestations en Iran, interprétée par certains internautes comme un soutien au régime en place. Une accusation que l’influenceuse américaine d'origine irakienne réfute dénonçant un “malentendu” et rappelant son opposition à l'ingérence américaine au Moyen-Orient.

Huda Kattan dévoile la nouvelle gondole Huda Beauty chez Sephora, au Dubai Mall, le 1er octobre 2024.

Crédit : Cedric Ribeiro / GETTY IMAGES EUROPE / Getty Images via AFP

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Tout part d’une story Instagram republiée le 28 janvier par Huda Kattan, fondatrice de la marque de maquillage Huda Beauty suivie par plus de 70 millions d'abonnés. Sur celle-ci, on voit une femme brûler la photo d’un prince héritier iranien, scène associée à une manifestation pro-régime.

Pour de nombreux internautes, cette image est apparentée à de la propagande favorable au pouvoir iranien, voire à une dénonciation des manifestants anti-régime. Très vite, la polémique a enflé sur les réseaux sociaux à tel point que certains ont appelé au boycott de la marque.

Sur TikTok et Instagram, plusieurs consommateurs se sont filmés en train de jeter ou de détruire leurs produits cosmétiques Huda Beauty. "S’il vous plaît partagez cette vidéo, dès aujourd’hui on ne va plus acheter ou utiliser Huda Beauty, cette marque est officiellement boycottée" a écrit une utilisatrice. Une autre a photographié sa palette suivie de la mention "honte à toi".

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Une figure pourtant connue pour ses prises de position politiques

Pourtant, de nombreux internautes ont pris la défense de Huda Kattan, rappelant ses engagements passés. La fondatrice de Huda Beauty s’est régulièrement exprimée en faveur de peuples opprimés, dénonçant notamment les actions de la police américaine de l’immigration (ICE) ou affichant son soutien au peuple palestinien.

"La seule qui a aidé la Palestine, je vais continuer à acheter", peut-on lire, ou encore "Huda a toujours défendu la pastèque, ça lui a valu beaucoup d’ennemis, on continuera d’acheter ses produits".

Au cœur de la polémique, une prise de position complexe. Huda Kattan ne soutient pas le régime iranien, ont affirmé ses défenseurs, mais s’est fermement opposée à une intervention militaire étrangère, notamment américaine.

"Elle n’a jamais soutenu le régime iranien. Elle est contre le régime et contre une intervention américaine. Normal, elle est irakienne et sait ce que les interventions US ont fait à la région", a résumé une internaute. D’autres ont dénoncé au contraire une absence de soutien explicite aux Iraniens réprimés, certains allant jusqu’à accuser la fondatrice et ses soutiens d’être "complices" des "crimes du régime islamique".

Le problème c'est "l'intervention des États-Unis" : la réponse de Huda Kattan en story

Face à la polémique, Huda Kattan, suivie par plus de 7 millions d’abonnés, a pris la parole sur sa story Instagram. "Je suis vraiment bouleversée par ce qu’il se passe en Iran", a-t-elle confiée, assurant ne pas être "pro-régime" et reconnaissant un "manque de légitimité" pour s’exprimer sur une "situation interne au pays". La fondatrice de l'entreprise cosmétique a insisté sur le fait que sa republication n’était pas un soutien au régime : "Je voulais simplement montrer mon inquiétude pour le peuple iranien qui subit une répression terrible. Mon message est clair : je suis avec le peuple, pas avec le gouvernement".

Elle a explicité sa position en évoquant sa méfiance envers toute intervention étrangère par son histoire personnelle : "J’ai perdu des membres de ma famille quand les États-Unis ont envahi l’Irak. Voir une ingérence étrangère aujourd’hui en Iran me terrifie. Les changements de régime imposés de l’extérieur - notamment par l'Amérique- ne font que créer plus de souffrances. Si les États-Unis ont un intérêt en Iran, qui va payer le prix ? Ce sera le peuple iranien, comme ça l’a été en Irak. Et ça me préoccupe énormément".

Elle a également présenté ses excuses si sa republication a pu être "mal interprétée", avant d’annoncer qu’elle cessera de s’exprimer sur le sujet.

@nazanin_sadeghi Huda Kattan,founder of Huda Beauty, shared a story today that effectively supported the Islamic Republic regime—at a time when over 40000 people in Iran are being brutally suppressed, arrested, and killed. After the backlash, the story was deleted and she said: “I don’t get involved.” That excuse doesn’t hold up. Someone who openly takes positions on issues like Palestine and Gaza cannot suddenly claim neutrality when it comes to the lives of Iranians. That’s not neutrality — that’s a choice. The reality is that Huda Kattan is an Iraqi national, and right now forces linked to and backed by the Islamic Republic, including foreign proxy groups, are actively involved in the violent suppression of people inside Iran. In this context, even indirect support for this regime is moral complicity in oppression. If you speak out against injustice in one part of the world but stay silent — or deny — the killing of Iranian youth, the issue isn’t “not getting involved.” The issue is double standards. By the way, Iranian mega-influencers will make sure you feel the boycott because the world does not reward those who side with oppression. Huda Beauty، امروز یه استوری گذاشت که عملاً حمایت از رژیم فاسد جمهوری اسلامی بود؛ اونم وقتی که بالای ۴۰۰۰۰ نفر از مردم ایران دارن سرکوب و کشته شدن. بعد که واکنش‌ها بالا رفت، استوری رو پاک کرد و گفت: «من دخالت نمی‌کنم.» این حرف اصلاً قابل قبول نیست. کسی که برای فلسطین و غزه راحت موضع می‌گیره، نمی‌تونه وقتی نوبت به جونِ مردم ایران می‌رسه، یهو بگه «به من ربطی نداره». این دخالت نکردن نیست، انتخاب کردنه. هدا قطّان تبعه عراقه و همین الان نیروهای وابسته و نیابتی رژیم جمهوری اسلامی توی سرکوب مردم ایران نقش دارن. تو این شرایط، حتی حمایت غیرمستقیم از این رژیم، یعنی شریک شدن توی این ظلم. اگه از ظلم یه‌جا حرف می‌زنی ولی جلوی قتل جوونای ایرانی سکوت می‌کنی یا انکار، مشکل «بی‌طرفی» نیست؛ مشکل دوگانگی و استاندارد دوگانه‌ست. راستی ، مگااینفلوئنسرهای ایرانی بایکوتت می‌کنند؛ طوری که بفهمی دنیا به طرفدار ظلم جایزه نمی‌ده @Huda Beauty @BBC News @CNN ‪‪ #جاوید_شاه #iranrevolution #iranmassacre #boycotthudabeauty #goviral ♬ original sound - Nazanin✨

Cette polémique s’inscrit dans un climat particulièrement tendu. L’Iran et les États-Unis, ennemis depuis la Révolution islamique de 1979 ont continué d’échanger des menaces. La répression du mouvement de contestation en Iran aurait fait, selon le dernier bilan, plus de 5.000 morts, dont 4.714 manifestants, selon l’ONG Human Rights Activists News Agency. Depuis le 8 janvier, les autorités iraniennes ont également imposé des coupures d’internet importantes.

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