Total annonce baisser le prix à la pompe pour ses abonnés : vrai coup de pouce ou stratégie marketing ?
L'entreprise TotalEnergies a annoncé vouloir plafonner le prix des carburants pour les personnes qui possèdent un contrat gaz ou électricité du fournisseur.
Total a annoncé cette semaine abaisser le prix maximum à la pompe pour certains de ses clients, ceux
qui sont par ailleurs abonnés à son offre de gaz ou d’électricité.
Concrètement, le prix maximum payé passe de 1,99 € le litre à 1,94 €. Alors, est-ce un vrai coup de pouce pour les automobilistes ou un coup de comm’ ?
Il s'agit d'un coup marketing, évidemment. Mais ce n'est pas nécessairement honteux : tous les distributeurs de carburants, y compris les enseignes d’hypermarchés font des coups de comm’ sur le carburant, Leclerc le premier.
Le carburant, c’est le produit sur lequel les consommateurs sont
le plus réactifs. Pour deux raisons : parce que c’est un produit contraint
(pour beaucoup, on n’a pas le choix que de remplir son réservoir) et
c’est un produit cher. Contraint et cher : c’est le terreau fertile pour des opérations de
comm’.
Le prix plafond proposé est d'1,94 € maximum
le litre. C’est aujourd’hui très facile de trouver moins cher, bien
moins cher, parce que les prix ont clairement baissé depuis 2022. La
semaine dernière, le prix moyen du gazole en France était de 1,63 € le
litre. Et le sans-plomb était à 1,78 €. Vous voyez qu’on est loin du
prix maximum que Total fixe… généreusement à 1,94 €.
Sur les autoroutes c'est plus cher, mais on reste bien en-dessous du nouveau prix maximum. Mardi par exemple, sur l’autoroute entre Bordeaux et Toulouse, chez Total, le gasoil était à 1,78 € et le sans plomb 95 à 1,89 €. Donc toujours en dessous de 1,94 €.
Cela dit, les prix du pétrole peuvent rapidement
fluctuer. Mais, dans l’immédiat, on est encore loin du prix
maximum garanti par Total. Ce qui affadit par principe la promesse !
