Retour de la lessive Bonux en supermarché : "La nostalgie est un vrai business" estime Olivier Dauvers

Bonux, la célèbre marque de lessive, a vu le jour en 1958 sous l'impulsion de Procter & Gamble, qui souhaitait créer une marque dédiée au marché français. L'innovation marquante de Bonux, qui a laissé un souvenir impérissable aux quinquagénaires, était l'inclusion d'un cadeau surprise dans chaque paquet.

Cette stratégie ingénieuse a transformé les enfants en prescripteurs d'achat, incitant leurs parents à choisir Bonux. Grâce à ce concept novateur, la marque a rapidement conquis le marché français, atteignant jusqu'à 25% de parts de marché. Malgré ce succès fulgurant, la production de Bonux a cessé en 2015. Cependant, dix ans plus tard, la marque a fait un retour triomphal dans les supermarchés français, avec plus de deux millions de bidons vendus, prouvant que le pari de la nostalgie était audacieux mais payant.

Richard Lerosey a relancé la marque Bonux

Bonux avait disparu pour deux raisons principales : le passage de la lessive en poudre au liquide, rendant difficile l'inclusion d'un cadeau, et la décision de Procter & Gamble de se concentrer sur des enseignes mondiales. Richard Lerosey, un entrepreneur français, a racheté la marque, convaincu que les Français ne l'avaient pas oubliée.

Il a profité de la tendance nostalgique en réintroduisant le concept du cadeau caché, cette fois dans un bidon liquide avec une cavité spéciale. Ce retour a été un succès et a prouvé que la nostalgie est un vrai business.