Pourquoi les jeunes parents deviennent les clients préférés des supermarchés
Les jeunes parents, accueillant leur premier enfant, deviennent des clients privilégiés pour les supermarchés. Ce grand changement de vie bouleverse leurs habitudes de consommation et redéfinit leur choix de magasin.
Les clients en or pour les supermarchés ne sont autres que les parents qui accueillent leur premier enfant. Ce changement de vie pour les couples se traduit aussi par une modification des habitudes de consommation et souvent du choix du magasin où les jeunes parents y vont faire leurs courses.
Avec un bébé à la maison, les jeunes parents sortent moins et prennent davantage de repas chez eux, ce qui les pousse à remplir plus fréquemment leurs placards et frigos. Les achats incluent des produits coûteux comme le lait maternisé, les couches et divers produits d'hygiène, augmentant ainsi le volume des courses.
Et tout ça, ça se mesure. Une étude de l'application Joco, portant sur 85.000 parents, révèle que ces jeunes parents font leurs courses une fois de plus par mois en moyenne après l'arrivée de leur enfant, et dépensent 35% de plus qu'auparavant.
Devenir parents pour faire attention aux prix
De nombreux supermarchés offrent d'ailleurs un coffret spécial naissance sur présentation du livret de famille, non pas par altruisme, mais pour fidéliser ces clients précieux. Des bons de réduction sur les produits pour bébés sont ensuite régulièrement envoyés pour éviter qu'ils ne se tournent vers la concurrence.
Devenir parent entraîne une augmentation de la consommation, ce qui pousse à prêter davantage attention aux prix. Les nouveaux parents se tournent donc vers les enseignes les moins chères, comme l'a mesuré l'étude de Joco. Les enseignes Lidl et Leclerc, réputées pour leur image de prix attractifs, sont les principales bénéficiaires de ce changement. En somme, l'arrivée d'un bébé à la maison incite à apprendre davantage à compter quand on fait les courses.
