Comment Lidl est devenue une marque... de vêtements

Aujourd'hui, je suis habillé de la tête aux pieds aux couleurs de Lidl. On peut critiquer le style, mais tout est signé Lidl : des claquettes, des chaussettes, un maillot de bain, une chemisette, un bob. Et pour les curieux, ma collection inclut également les célèbres baskets, le survêtement et le foulard Lidl. Quant à Madame Dauvers, elle arbore des escarpins aux couleurs emblématiques de l'enseigne, et je prévois de lui offrir le sèche-cheveux Lidl pour son anniversaire.

Précisons-le, j'ai acheté tous ces articles moi-même, il ne s'agit pas de publicité ! Ce qui est surprenant, c'est que ces produits se vendent réellement, au grand étonnement des concurrents de Lidl.

Pour illustrer ce succès, deux chiffres : en un mois, Lidl a écoulé 300.000 paires de chaussettes arborant fièrement le logo de l'enseigne. Quant aux claquettes, surnommées "Lidlettes", les 120.000 paires disponibles ont trouvé preneur en une semaine seulement.
Lidl est la seule enseigne à réussir cet exploit. 

Carrefour, par exemple, avait tenté de lancer des tee-shirts "Je positive", reprenant son slogan historique, mais ce fut un échec cuisant, au point que ces tee-shirts sont devenus les uniformes des employés.

Le cas Lidl est souvent étudié dans les écoles de marketing, car l'enseigne est devenue plus qu'un simple distributeur : c'est une véritable marque avec ses fans. Cette transformation s'explique par l'évolution des magasins, autrefois sombres et peu attrayants, qui ont été rénovés pour offrir plus de choix et de bonnes affaires. 

Aujourd'hui, faire ses courses chez Lidl est presque perçu comme un choix astucieux, même pour ceux qui pourraient se permettre d'acheter ailleurs. En somme, Lidl est devenue l'alliée des consommateurs, et ces derniers le lui rendent bien.