Comment l'inflation a boosté le succès des influenceuses de supermarchés
ENQUÊTE RTL - Les influenceuses de supermarchés partagent promotions et bons plans sur les réseaux sociaux, une aubaine pour les consommateurs en quête de bons plans avec l'inflation.
Les influenceuses de supermarchés sont des mères de famille qui partagent à leurs milliers d'abonnées sur les réseaux sociaux des bons plans, des promotions dénichées dans des magasins discount ou de déstockage : Lidl, Noz, Action, GiFi… Le phénomène a du succès en pleine période d'inflation.
Gulsum, 29 ans, alias madame Lidl sur les réseaux sociaux, est suivie par 80.000 abonnés. Au rayon promotion de son supermarché favori, téléphone en main, elle est connectée sur Instagram. La jeune femme, enceinte de huit mois, publie des dizaines de photos d'articles.
Cette caissière s'est lancée en 2018 sur les réseaux sociaux par passion, mais son nombre d'abonnées est monté en flèche depuis le début de l'inflation. "Tout a augmenté, ça aide aussi un petit peu les gens qui sont en difficulté de voir ce qu'il y a en promo", constate l'influenceuse.
Si elle n'est pas rémunérée par Lidl, Gulsum reçoit gratuitement quelques produits d'électroménager, dont elle fait ensuite la promotion sur ses réseaux. Les distributeurs, pour lesquels cela représente un joli coup de pub, ouvrent facilement leurs portes à ces influenceuses.
Une proximité avec sa communauté
"L'influenceur aura beaucoup plus de proximité avec sa communauté, parce qu'il va tester le produit, il va donner son avis", explique Isabelle Schmit directrice de communication de Lidl. "Cette expérience a beaucoup plus de valeur", ajoute-t-elle.
Une publicité sur les réseaux sociaux rapporte presque autant qu'une pub à la télévision. Toria, maman de trois enfants, est suivie par 180.000 abonnés sur YouTube, elle écume les magasins de déstockage en banlieue parisienne et en a fait son métier. "Ce sont les publicités qu'on insère tout au long de la vidéo, c'est ça qui permet d'avoir un revenu", détaille-t-elle. Chaque mois, grâce à ses vidéos, elle réussit à gagner un Smic.
Le public de ces vidéos est majoritairement féminin : étudiantes, personnes âgées, mais surtout des mères de famille. Christelle, 46 ans, est abonnée à plus de cinq comptes influenceuses bons plans sur TikTok. "C'est vraiment des gens comme nous [...] Souvent, quand je vais dans le magasin, je vais voir le produit qu'ils ont présenté", assure-t-elle.
Pour cette maman, cela redore aussi l'image des influenceurs, en référence aux arnaques régulièrement vantées par des stars de téléréalité.
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