Pourquoi les prix des smartphones ont flambé ?

L'inflation n'épargne pas le marché des smartphones. Alors que les ventes globales faiblissent, les marques continuent d'augmenter les prix, notamment dans les modèles haut de gamme, moins frappés par la crise. Invité de RTL Midi ce mardi 14 mars, le journaliste Nicolas Lellouche, chef de rubrique Tech à Numerama, confirme que "les prix ont quasi doublé, voire même triplé, si l'on part du premier point de l'arrivée des smartphones en 2007". "Il y a plusieurs raisons à ça", selon lui. "D'abord, la manière dont on achète un téléphone. Avant, c'était subventionné avec des forfaits. On vous disait qu'un téléphone coûtait 200 euros, mais c'était faux, le forfait allait amortir le coût à travers les années. Depuis 4 ou 5 ans, on a une nouvelle vague d'augmentation qui a provoqué quasiment une multiplication des prix par 2". 

Le marché est aujourd'hui tiré par une demande en forfaits low-cost qui ne permet plus aux opérateurs de subventionner autant les smartphones qu'auparavant. "Les prix sont présentés différemment aujourd'hui. Avant, on allait dire que le téléphone coûtait 1 euro. Aujourd'hui, il coûte 500 à 1.000 euros. Car les consommateurs préfèrent payer moins cher leur forfait, moins de 20 euros par mois, et payer plus leur téléphone, qu'ils vont moins renouveler qu'auparavant", explique le journaliste.

Conséquence, "En France, le prix moyen du smartphone était d'environ 450 euros en 2022. Il y a 5 ans, c'était de l'ordre de 300 euros", poursuit-il. Plus précisément, on observe une évolution des attentes des consommateurs, qui misent davantage sur des modèles plus performants qu'ils gardent plus longtemps. "Le segment d'entrée de gamme en-dessous de 200 euros était largement majoritaire. Celui-ci est en baisse constante depuis parce que les gens achètent des téléphones de plus en plus chers et ce sont plutôt les modèles autour de 500 euros qui ont une meilleure qualité photo, un meilleur design et une meilleure autonomie, qui sont plébiscités par les gens aujourd'hui", souligne Nicolas Lellouche.

Peut-on trouver un smartphone aussi performant que l'iPhone pour trois fois moins cher aujourd'hui ? "Trois fois moins cher, peut-être pas, mais deux fois moins cher, c'est possible", assure le journaliste. " "L'iPhone est la marque de référence et celle qui inspire les constructeurs. Mais les gens ne savent pas forcément que Google fait des téléphones sous la marque Pixel. Ils ne pèsent pas grand-chose en France et pour se faire connaître, ils proposent des prix très compétitifs pour des smartphones très sérieux. Le dernier modèle, le Pixel 7 se retrouve ainsi autour des 650 euros, deux fois moins que le dernier iPhone, et fait pourtant des photos un peu supérieures", poursuit-il. "Il y a des bons plans sur le marché des smartphones. Pas forcément avec les marques historiques, comme Apple et Samsung, qui sont en position de force, mais plutôt chez Google ou chez les marques chinoises, comme Xiaomi, par exemple".

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