Elle a cumulé 1,1 milliard de vues en une semaine : qui est Céline Dept, l'influenceuse devenue la plus regardée au monde pendant la Coupe du monde 2026 ?

Alors que la Belgique affronte l’Espagne ce vendredi 10 juillet en Coupe du monde 2026, un visage belge s’est imposé sur la planète football. Non loin des pelouses, l'influenceuse Céline Dept, qui cumule plus de 90 millions d'abonnés sur ses réseaux sociaux, est devenue en quelques semaines l’une des personnalités les plus suivies du Mondial. La jeune femme originaire d’Ostende a même dépassé le Youtubeur américain MrBeast - suivi par 507 millions d'abonnés - en nombre de vues, devenant la youtubeuse la plus regardée au monde avec 1,1 milliard de vues sur une seule semaine.

Son moment de gloire est arrivé le 12 juin dernier. Grande supportrice de Cristiano Ronaldo depuis son enfance, Céline Dept a partagé une vidéo de sa rencontre avec la star portugaise, son idole absolue. On y voit l’influenceuse, très émue, échanger quelques mots avec le quintuple Ballon d’or avant de poser à ses côtés pour une photo.

"Je n'arrive pas à croire que je suis aussi proche de mon idole. Celui qui m’a non seulement donné envie de commencer le football, mais qui m’a aussi motivée à travailler dur, à croire en moi et à ne jamais abandonner", écrit-elle dans la légende de l'une des vidéos, dans laquelle on la voit assister à un entraînement du joueur portugais de 41 ans. Dans une autre vidéo, la créatrice de contenus fait un check au footballeur, puis lui fait signer son maillot. Dans une énième publication apparue ce jeudi 9 juillet, l'influenceuse "raconte comment [elle] a rencontré" son chouchou. 

Les séquences ont rapidement fait le tour des réseaux sociaux. Partagées en plusieurs formats sur Instagram, YouTube Shorts et TikTok, elle a récolté des dizaines de millions de vues et de réactions. Une exposition qui a encore renforcé la popularité de la Belge, déjà largement suivie par les internautes avant le début de la compétition.

Récemment, elle collabore aussi aux côtés du streamer américain Ishowspeed suivi par plus de 50 millions d'abonnés qui avait fait un carton durant la Coupe d'Afrique des Nations. 

Du football amateur aux défis avec les plus grandes stars

Avant de devenir une star des réseaux, Céline Dept était d’abord une passionnée de football. Jusqu’en 2018, elle évoluait dans l’équipe B féminine du Cercle de Bruges. C’est à cette période qu’elle commence à créer du contenu avec son compagnon Michiel Callebaut, déjà actif sur YouTube.

Le couple lance une chaîne baptisée Cemi, avec des vidéos légères destinées principalement aux enfants. Mais en mai 2023, Céline Dept décide de se lancer seule avec une nouvelle chaîne à son nom. Son idée est simple : organiser des défis avec des footballeurs professionnels, notamment des séances de tirs au but, des gestes techniques ou encore des "checks" avec les joueurs, qu'elle note à chaque fois. Il y a deux ans, elle sort par exemple une vidéo intitulée "j'ai serré la main aux meilleurs joueurs du monde", ou encore, un an plus tard "j'ai recrée les meilleurs buts" de Messi ou encore Ronaldo. 

Le concept séduit rapidement. Neymar, Kylian Mbappé, Didier Deschamps, Lamine Yamal, Ronaldinho, Raphinha, des joueurs de Manchester City ou encore du PSG se prêtent au jeu. La jeune femme devient progressivement une habituée des grands événements sportifs, jusqu’à être invitée au Ballon d’or ou aux Laureus Awards.

Une recette simple : peu de paroles, beaucoup d’émotions

Le succès de Céline Dept repose sur une stratégie efficace. Dans ses vidéos, pas de longs commentaires sur les matchs ou les transferts. La jeune femme installe un ballon, présente une règle immédiatement compréhensible et laisse les stars du football se mettre en scène. "Dept ne commente ni les matchs ni les transferts. Elle installe un ballon, expose une règle comprise en une seconde et fait jouer les vedettes. Le contexte est réduit au minimum", analyse le journal belge Le Soir.

Un choix stratégique. En parlant principalement anglais et en limitant les dialogues, elle réduit la barrière de la langue et peut toucher un public international. Une méthode qui rappelle celle du célèbre créateur sénégalo-italien Khaby Lame, devenu l’un des comptes les plus suivis de TikTok grâce à des vidéos muettes. On se rappelle, notamment durant le Covid, de ses très courts sketchs comiques où il pointe sarcastiquement des personnes qui compliquent des tâches simples

Son format profite également aux footballeurs. Contrairement à une interview classique où ils doivent répondre sur leurs performances, leurs blessures ou leurs transferts, les défis de Céline Dept offrent une image plus légère et maîtrisée. Une proximité avec les fans, sans véritable risque pour leur communication. 

Derrière les milliards de vues, le succès de Céline Dept représente aussi une véritable réussite financière. Avec son compagnon, elle a créé la société CDMC Works. D’après le média belge De Tijd, le résultat opérationnel de l’entreprise est passé de 64.000 euros l’année de sa création à 1,12 million d’euros en 2024.

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