WWDC Apple : dans les coulisses du siège de Cupertino

Le sujet du jour. Localisé à Cupertino en Californie, l'Apple Park, le fameux siège d'Apple est l'objet de nombreux questionnements. Habituellement fermé au public, l'entreprise décidait d'ouvrir les portes de son bâtiment à l'impressionnante architecture, aux journalistes. Aujourd'hui, l'immensité des sièges ne choque plus. Après Facebook, Amazon et Google, ces bureaux que l'on peut qualifier de "villes-entreprises" sont devenus la norme… mais où en sont les limites ?

Pourquoi on en parle ? Pourquoi le siège d'Apple a t-il décidé d'ouvrir ses portes aux journalistes, à quelle occasion ? Les bâtiments des géants de la tech ont-ils été conçus comme une vitrine de la marque ? 

Analyse. "C'était à l'occasion de la WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), c'est l'une des deux grandes conférences d'Apple. Ce n'est pas la Keynote de septembre où sont présentés les iPhones et les produits, là, c'est la conférence logicielle où on découvre les grandes évolutions d'iOS. C'est la mise à jour d'iOS 16 et toutes les fonctions qui vont arriver cet automne sur les iPhones qui sont en circulation", explique Benjamin Hue, spécialiste tech de RTL. 

"C'était une façon physique de faire exister des marques qui étaient en général, très jeunes et très virtuelles. Et d'un seul coup vous aviez un bâtiment, un ancrage local qui installait et qui offrait une visibilité. On retrouvait la logique qu'il y avait lorsqu'on a construit les immenses buildings de New-York ou des grandes villes américaines. Plus c'est haut, plus c'est puissant et plus ça domine le monde. Il y avait cette volonté aussi de s'inscrire dans cette tradition là, en créant des immenses campus et des immenses quartiers généraux", ajoute Martial You, chef du service économie de RTL.  

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