Twitter a commencé à partager ses revenus publicitaires avec ses utilisateurs vérifiés les plus populaires

Être payé pour tweeter, un horizon en passe de se concrétiser pour les abonnés à Twitter Blue, la formule payante du réseau social. Le programme de rémunération promis par Elon Musk aux créateurs de contenus lors de sa prise de pouvoir de Twitter a commencé à être déployé aux États-Unis. L'idée est de reverser une part des revenus publicitaires générés par les annonces sous les tweets des utilisateurs les plus populaires de la plateforme. Ce dispositif, proche de celui mis en place par YouTube depuis des années, est censé rendre Twitter plus attractif aux yeux des créateurs. Son lancement intervient au moment où il est attaqué sur ses bases par Threads, le nouveau réseau social de Meta lié à Instagram.

"Nous élargissons notre offre de monétisation pour les créateurs afin d'inclure le partage des revenus publicitaires pour les créateurs. Cela signifie que les créateurs peuvent obtenir une part des revenus publicitaires à partir des réponses à leurs publications. Cela fait partie de nos efforts pour aider les gens à gagner leur vie directement sur Twitter", indique le réseau social sur son blog. 

Tous les abonnés à Twitter Blue ne sont pas éligibles à ce programme. La rémunération concerne pour l'instant les comptes certifiés qui ont généré au moins 5 millions d'impressions (le nombre de fois où un tweet a été vu) sur leurs tweets lors des trois derniers mois. Ils doivent également passer au filtre d'un examen de vérification humaine et disposer d'un compte auprès de la société américaine de paiement Stripe pour être rétribué. D'après certaines sources, seuls un certain nombre de créateurs aurait été choisis par Twitter pour lancer le programme. Le partage des revenus n'est pas encore disponible en France. Mais il devrait l'être à terme. Twitter indique qu'il le sera "dans tous les pays où Stripe prend en charge les paiements", ce qui est le cas de l'Hexagone.

Twitter n'a pas indiqué quel pourcentage des revenus publicitaires tirés des vidéos est reversé aux créateurs de contenus, ni s'il sera maintenu au même niveau à l'avenir. Les messages des premiers utilisateurs concernés par le programme ont fait état de la réception de paiements de plusieurs milliers à des dizaines, voire une centaine de milliers de dollars. D'après Elon Musk, une enveloppe de 5 millions de dollars a été débloquée pour la première session de paiements. Une somme conséquente dans la situation économique de l'entreprise qui a vu les annonceurs réduire leurs dépenses de moitié ces derniers mois.

Le lancement du programme de partage des revenus publicitaires de Twitter intervient à un moment clé pour le réseau social, concurrencé frontalement par la nouvelle plateforme Threads, qui a gagné plus de 100 millions d'utilisateurs en moins d'une semaine. Cette formule doit rendre l'abonnement à Twitter Blue plus attractif aux yeux du grand public tout en incitant les comptes les plus populaires à tweeter massivement pour optimiser leurs revenus. Un certain nombre de garde-fous sont toutefois prévus par la plateforme pour éviter les abus. D'après les normes de monétisation des créateurs de Twitter, le réseau social ne rémunérera pas les comptes diffusant du contenu sexuel, ni les comptes faisant la promotion d'arnaques, de processus d'enrichissement rapide, de violence, de drogue et d'alcool.