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Pourquoi la marque "Uncle Ben's" change-t-elle de nom et devient "Ben's Original" ?
Accusée de racisme par le mouvement "Black Lives Matter", la marque Uncle Ben's change de nom pour devenir "Ben's Original". Ses nouveaux emballages arriveront en magasin en 2021.
Des boîtes de riz "Uncle Ben's" (illustration)
Crédit : JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP
C'est un virage que s'apprête à adopter "Uncle Ben's". 77 ans après sa création, la marque de riz change de nom pour devenir Ben’s Original, a annoncé sa société mère Mars Inc, ce mercredi 23 septembre. Son logo, le portrait d'un afro-américain souriant, avait subi de vives critiques de la part du mouvement "Black Lives Matter", qui estimait qu'il véhiculait un stéréotype racial.
“Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu d’apporter des changements significatifs dans la société”, a déclaré Fiona Dawson, présidente mondiale de Mars Food, à la chaîne américaine CNN Business. L’emballage avec le nouveau nom arrivera dans les magasins du monde entier, en 2021.
En juin dernier, au milieu des manifestations "Black Lives Matter", Mars avait déjà assuré son intention de faire "évoluer" la marque Uncle Ben's, à l'instar d'une autre marque célèbre aux États-Unis, Aunt Jemima (propriété de PepsiCo), incarnée par le visage d’une femme noire et qui était critiquée pour les mêmes raisons.