Technologies : l'appli Zynn paye ses utilisateurs pour regarder des vidéos

La nouvelle appli chinoise Zynn ambitionne de faire de l'ombre à TikTok en payant ses utilisateurs pour regarder des vidéos. Elle est déjà l'une des applications les plus téléchargées actuellement aux États-Unis.

L'interface de Zynn, quasi identique à celle de TikTok, propose un flux de courtes vidéos à partager, souvent humoristiques ou montrant d'autres utilisateurs réaliser des performances sur une musique rythmée.

Ce concept a permis au chinois TikTok de rapidement s'imposer à l'étranger comme l'application préférée des adolescents avec plus de 800 millions d'utilisateurs. C'est aussi le premier grand succès d'une start-up chinoise, ByteDance, à l'international.

Mais Zynn, qui n'est pour le moment disponible qu'aux États-Unis et au Canada, veut aller plus loin. L’application lancée le mois dernier par Kuaishou, le numéro deux chinois du partage de vidéos, rémunère ses utilisateurs lorsqu'ils invitent leurs amis à télécharger l'application jusqu'à 20 dollars (17,6 euros) par nouvelle personne et en fonction de son activité sur la plateforme.

Des points gagnés peuvent être convertis en argent

Regarder des vidéos sur Zynn permet également de gagner des points qui peuvent être convertis en argent. Ce système de récompense est courant en Chine;

"En Chine, les gens dans les vastes zones rurales sont sensibles aux petites incitations financières", déclare Matthew Brennan, spécialiste des technologies mobiles en Chine et basé à Shanghai. Kuaishou fait le pari d'exporter ce modèle en Amérique du nord, où peu d'applications ont réussi à être rentables en payant leurs utilisateurs.

Mais le succès de Zynn "va dépendre de sa valeur ajoutée" et si le fait d'être payé est ou non "secondaire", assure l'analyste Rui Ma, qui anime le podcast Tech Buzz China, spécialisé dans les nouvelles technologies.

Pour durer, Zynn devra "attirer les meilleurs créateurs de contenu, talents et marques pour partager des vidéos" et ainsi à terme générer des revenus grâce à la publicité pour être rentable, prévient l'analyste Man-Chung Cheung du cabinet Insider Intelligence, spécialisé dans le numérique.

L'application face aux tensions avec les Etats-Unis

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Zynn devra également faire face aux tensions croissantes entre la Chine et les États-Unis, qui ont déjà mis son rival TikTok et d'autres entreprises technologiques chinoises sous une surveillance accrue du gouvernement américain. Washington soupçonne TikTok d'être un outil d'espionnage pour les services de renseignement chinois, ce que l'entreprise dément.

Pour éviter toute controverse, Zynn fait profil bas sur ses origines : son site internet ne mentionne qu'une adresse physique aux États-Unis, à Palo Alto en Californie. "Zynn est un produit destiné au marché américain", justifie un porte-parole de l'application. Il n'empêche que Kuaishou, la maison-mère, a son siège à Pékin et que la start-up est soutenue par Tencent, le géant chinois de l'internet à qui l'on doit la célèbre application WeChat, incontournable en Chine avec plus d'un milliard d'utilisateurs.

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