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"Dr Bombay" : Snoop Dogg lance sa marque de glaces chez Carrefour et prouve que les célébrités sont les nouvelles stars de la consommation
Le rappeur américain lance une gamme de glaces vendues en exclusivité chez Carrefour à partir du 12 mai. Depuis plusieurs années, les célébrités ne se contentent plus de prêter leur image à un produit, mais de créer elles-mêmes leur marque et avec, une nouvelle façon de consommer.
glace snoop dogg
Crédit : Capture d'écran Carrefour
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Des pots colorés qui vont bientôt faire leur apparition dans nos rayons. La star américaine du rap Snoop Dogg lance "Dr Bombay", sa gamme de pots de glace, qui sera vendue en exclusivité chez Carrefour à partir du 12 mai prochain. De la glace fabriquée en France, avec "de la vraie crème" et de "vrais fruits", et des "parfums régressifs, ancrés dans la culture populaire américaine", explique la marque sur son site.
Pour faire face aux grandes marques bien ancrées dans le marché comme Ben & Jerry's et Häagen-Dazs, Dr Bombay peut compter sur l'image du rappeur américain et sur une touche personnelle : "Son grand-père possédait une ferme laitière, et Snoop emmenait Cordell, son fils, savourer une glace après chaque match de football".
Pour le moment, quatre parfums seront commercialisés dans les rayons de Carrefour : Peanutbutter Jelly Time, une crème glacée à la cacahuète avec un sorbet au raisin; Long Beach Fruit Party, un sorbet à la mangue avec crème glacée à la noix de coco et des morceaux d'ananas; Salted Caramel Waffle Sundazed, une glace à la gaufre avec une sauce au caramel beurre salé; et Strawberry Cream Dream, un sorbet à la fraise avec une crème glacée à la vanille avec une sauce à la fraise et des morceaux de biscuits.
Une nouvelle façon de consommer
Avec cette gamme, Snoop Dogg prouve un peu plus que les célébrités révolutionnent la consommation. Pas uniquement en prêtant leur visage à une marque, mais en lançant eux-mêmes leurs gammes de produits. En France, cela avait déjà été le cas avec Squeezie, le youtubeur aux 20 millions d'abonnés, qui avait lancé son Ciao Kombucha. La marque s'était hissée parmi les cinq nouveaux produits les plus vendus l'année dernière. Il y a quelques années, le youtubeur Mister V avait lui-même lancé une marque de pizzas, aujourd'hui vendue dans 4.000 magasins en France.
L'avantage de ces marques lancées par des célébrités repose notamment sur une forme de publicité gratuite, car un produit mis en avant par une personne aux millions d'abonnés est plus facile à promouvoir. D'autant que ces personnalités ont elles-mêmes un intérêt sur les ventes puisqu'elles ont participé à leur élaboration, et en font généralement la promotion sur leurs réseaux sociaux.
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