"La plus grosse opération promotionnelle au monde" : comment les "singles days" gagnent du terrain en France

En Chine, une opération commerciale prend l'ampleur : "le single day". Elle a lieu ce mardi 11 novembre, et elle correspond à la fête des célibataires. Il s'agit d'une méga opération promotionnelle qui arrive lentement, mais sûrement en France. 

Pourquoi ce nom ? "Single" signifie célibataire. Pourquoi à cette date ? Parce que le 11-11, il y a quatre 1 dans la date et le 1 est le symbole des célibataires, de l'individualité, depuis les années 90 notamment en Chine. Elle s'inscrit en opposition à la Saint-Valentin qui a lieu le 14 février. 

Le premier à sentir le filon a été Alibaba, la maison mère d'Ali Express. La première édition a eu lieu le 11 novembre 2009 avec des prix cassés, notamment sur les produits électroniques. Cela a a été un tel triomphe que tous les commerçants chinois ont suivi.

140 milliards d'euros

Plus de 15 ans plus tard, c'est devenu la plus grosse opération promotionnelle au monde. C'est un rendez-vous que tous les Chinois attendent. L'an dernier, ils ont dépensé 140 milliards d'euros à cette occasion. Désormais, ces promotions peuvent durer plusieurs semaines.

En France, cela commence à gagner chaque année en visibilité. Le site AliExpress est en mode single days depuis le 10 novembre minuit. Il y a aussi les enseignes de parfumerie, comme Sephora, Marionnaud, Nocibé ou Passion Beauté. Encore plus visible, Lidl, enseigne de hard discount alimentaire avec 1.800 magasins, a aussi mis en place cette opération.