Shein, Normal, Action... Pourquoi ces enseignes discount se multiplient en France ?

Malgré les polémiques et une forte vague d'indignation, l'enseigne chinoise Shein ouvre son magasin le 5 novembre au centre commercial BHV. Bien qu'elle soit actuellement sur le devant de la scène médiatique, cette enseigne n'est pas la seule entreprise "low cost" à triompher en France.

Les enseignes discount poussent partout comme des champignons, notamment à Rouen. Shein est l'arbre qui cache la forêt des enseignes à petit prix qui recouvrent le commerce français. Ces dernières années, les magasins qui ont le plus ouvert de commerces sont des enseignes du discount, comme Action. 

Ce magasin, arrivé il y a 11 ans en France, a depuis plus de 800 sites, soit plus d'une nouvelle ouverture par semaine, et 80 par mois. À Rouen, 10 magasins Action sont dispersés dans l'ensemble de l'agglomération.

Comment expliquer ce phénomène

Deux autres enseignes ont connu une expansion impressionnante en un an : Adopt, qui propose des parfums à petit prix, et Normal, similaire à Action, qui vend des produits d'hygiène et de beauté à prix réduits. Elles ont ouvert entre 50 et 60 magasins sur l'année, soit plus d'un par semaine, illustrant le triomphe du discount.

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Ainsi, l'ouverture de Shein au BHV semble presque anecdotique face au succès des autres enseignes "low cost". Ce phénomène reflète une société en quête constante de bonnes affaires pour satisfaire un vouloir d'achat malgré un pouvoir d'achat limité.

L'envie de consommer reste forte, et ces enseignes permettent de le faire avec un budget restreint. Plus besoin de choisir entre un objet de décoration ou un vêtement ; vous pouvez prendre les deux, l'un chez Shein, l'autre chez Action. Ces enseignes sont critiquées par certains citoyens mais adorées par les consommateurs.