Jules : comment l'enseigne se lance dans la seconde main pour rivaliser avec Vinted

Vinted s'est imposé comme le leader incontesté du marché de la seconde main, avec des échanges estimés à 1,5 milliard d'euros en France l'année dernière. Cette plateforme est devenue synonyme de vêtements d'occasion, posant un défi majeur aux enseignes de mode traditionnelles. Ces dernières doivent désormais trouver des moyens de s'adapter à cette nouvelle dynamique pour ne pas perdre de terrain.

En 2023, Jules, l'enseigne de mode masculine, a enfin pris conscience de l'ampleur du phénomène de la seconde main en constatant que 900.000 de ses produits étaient en vente sur Vinted. 

Pour répondre à cette situation, la marque a choisi de développer leur propre plateforme simplifiée pour les vendeurs. Celle-ci permet notamment d'utiliser un code produit pour faciliter la mise en ligne des articles. 

Un modèle économique attractif pour les consommateurs

Cette initiative de Jules vise à offrir une expérience utilisateur fluide et à encourager la vente de vêtements d'occasion sous la marque. Celle-ci propose même aux vendeurs de recevoir un bon d'achat équivalent au prix de vente sans commission, ou un paiement en espèces légèrement réduit. 

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Cette stratégie incite les consommateurs à réinvestir dans la marque, tout en simplifiant le processus de vente de vêtements d'occasion. Bien que le succès de cette initiative reste à prouver, elle illustre la volonté des enseignes traditionnelles de s'adapter et d'innover pour faire face à la concurrence de Vinted.