Soldes d’hiver : pourquoi les meilleures affaires pourraient se faire dès ce 7 janvier

C’est le top départ des soldes d’hiver ce mercredi dans toute la France, cinq jours après la Lorraine. Et cette année, contrairement aux idées reçues, les bonnes affaires pourraient bien se jouer dès les premiers jours, préviennent les professionnels du secteur.

Premier élément clé : le contexte économique. Le mois de décembre n’a pas été à la hauteur des attentes pour les commerçants. Selon les chiffres de l’Alliance du Commerce auprès du Parisien, les ventes en magasin ont reculé de 4,5% par rapport à décembre 2024. Une baisse qui laisse de nombreux professionnels avec des stocks importants à écouler. Conséquence directe : les enseignes doivent vendre rapidement pour retrouver de la trésorerie. Un contexte qui pousse mécaniquement à proposer des remises plus fortes dès le début des soldes, plutôt que d’attendre les traditionnelles dernières démarques.

Autre facteur déterminant cette année : la météo. Le mois de décembre, particulièrement doux, n’a pas favorisé la vente de manteaux, pulls et autres vêtements chauds. Mais la situation a changé. La vague de froid installée en ce début de mois de janvier constitue une opportunité idéale pour les commerçants. Selon les professionnels du secteur, les enseignes cherchent désormais à profiter du retour du froid pour brader leurs stocks d’hiver, tant que la saison s’y prête. Une raison supplémentaire pour laquelle les promotions pourraient être attractives dès les premiers jours.

Une concurrence féroce qui pousse à frapper fort… et vite

Troisième élément à surveiller : la concurrence. Entre les enseignes traditionnelles et les sites à bas prix comme Shein ou Temu, les prix sont tirés vers le bas tout au long de l’année. Pour rester attractifs et attirer les consommateurs en magasin comme en ligne, les acteurs du secteur misent sur des rabais importants dès la première semaine des soldes. Les comparateurs de prix confirment cette tendance : il n’est pas nécessaire d’attendre la fin des soldes pour réaliser de bonnes affaires, notamment si l’on cherche une taille précise ou un article repéré à l’avance.

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Si les opportunités sont bien là, quelques règles restent essentielles. Comparer les prix, en magasin comme sur Internet, permet de vérifier que la réduction affichée est bien réelle et de repérer d’éventuelles fausses bonnes affaires. Autre rappel important pour les consommateurs en magasin, le commerçant n’est pas tenu de rembourser un article si vous changez d’avis (sauf en cas de défaut ou de vice caché). Mais en ligne, le droit de rétractation de 14 jours s’applique toujours, même pendant les soldes.

Beaucoup de stocks, un retour du froid et une concurrence intense : tous les ingrédients sont réunis pour que les soldes d’hiver soient intéressants dès leur lancement. Cette année plus que les autres, les bonnes affaires pourraient ne pas attendre la dernière semaine.

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