1 min de lecture Cosmétiques

Cosmétiques : Kiko, la marque qui révolutionne l'industrie du maquillage

La marque italienne de cosmétiques inquiète les géants du secteur avec ses produits à bas coût. Notre partenaire "Le Point" revient sur l'ascension de la marque Kiko.

La marque italienne de cosmétiques à petits prix inquiète les géants du secteur.
La marque italienne de cosmétiques à petits prix inquiète les géants du secteur. Crédit : Freestocks.org / Unsplash
Emeline Ferry
Journaliste

Avec plus de 1.000 boutiques dans 22 pays, la marque Kiko envahit le secteur des cosmétiques et séduit de nombreuses adolescentes grâce à ses produits à petits prix. Créée en 1997 par un footballeur italien, Antonio Percassi, la ligne de cosmétiques a un parcours atypique.

"Kiko a révolutionné le monde de la beauté en inventant le make-up "low cost" dans les magasins monomarques alors qu'avant les ventes se faisaient dans des parfumeries", explique Michele Costabile, professeure de marketing à l'université Luiss de Rome et spécialiste du secteur des cosmétiques.

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Dans cet article, Le Point vous raconte l'aventure de cette marque, au parcours atypique, mais qui a su s'imposer parmi les géants du secteur des cosmétiques et le révolutionner.

Retrouvez l'intégralité de l'article sur le site LePoint.fr

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2018-07-11 11:01:31
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