"Emily in Paris", saison 5 : comment la série Netflix est devenue une machine à cash pour Paris

La série américaine Emily in Paris revient ce jeudi 18 décembre sur Netflix avec une cinquième saison. Depuis son lancement en 2020, ce portrait très idéalisé de la capitale a dépassé le simple cadre du divertissement, devenant un véritable levier touristique et économique pour Paris… quitte à entretenir une image largement enjolivée de la réalité. 

Depuis cinq ans, Emily in Paris s’est imposée comme l’un des grands succès internationaux de Netflix. Dès sa première saison, la plateforme avait indiqué que la série avait été regardée par 58 millions de foyers dans le monde en moins d’un mois, un chiffre qui la plaçait parmi ses productions les plus suivies. L’histoire est connue : celle d’une jeune Américaine expatriée à Paris, travaillant dans une agence de communication, et découvrant une capitale luxueuse, festive et idéalisée. Un Paris de carte postale qui séduit bien au-delà du public français.

Cette popularité a eu des effets très concrets sur le tourisme. Selon une enquête du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), 38% des touristes interrogés déclarent que Emily in Paris a compté dans leur décision de visiter la capitale. Ce phénomène porte un nom : le set-jetting, ces voyages motivés par les lieux de tournage de films ou de séries. À Paris, cela s’est traduit par l’apparition de visites guidées thématiques, de circuits organisés dans les quartiers mis en avant par la série, et par une hausse de la fréquentation de certains hôtels, restaurants et commerces, notamment auprès d’une clientèle américaine.

Un Paris… loin du quotidien des Parisiens

L’exemple le plus emblématique reste celui de la “Boulangerie Moderne”, située dans le 5ᵉ arrondissement. Devenue célèbre pour être l’un des lieux fétiches d’Emily, elle est aujourd’hui une véritable attraction touristique. Son patron reconnaît une hausse significative de l’activité depuis la diffusion de la série. Mais le succès a aussi son revers : face à des touristes parfois déçus, les propriétaires ont dû rappeler que l’établissement reste avant tout une boulangerie de quartier, et non un décor de cinéma. Autour du Panthéon, le profil des visiteurs a évolué, avec de nombreux groupes venus photographier les lieux de vie de l’héroïne. Pour certains professionnels du tourisme, guides ou restaurateurs, la série a clairement changé la donne.

Si Emily in Paris fait rayonner la capitale, elle alimente aussi une image très éloignée de la réalité. Les équipes de tournage n’hésitent pas à adapter les décors, allant jusqu’à installer des lampadaires inexistants pour renforcer l’esthétique parisienne. Dans la série, Paris est propre, fluide et calme. Emily se déplace à pied ou en taxi, évite les couloirs bondés du métro et fréquente des lieux impeccables. Une vision qui contraste avec le quotidien des habitants.

Un décalage confirmé par les chiffres : 67% des spectateurs de la série estiment que Paris est une ville propre, contre seulement 16 % des Parisiens. Sur les réseaux sociaux, de nombreux jeunes habitants s’amusent à montrer “l’envers du décor” : métros saturés, loyers élevés, petits logements. Une réalité bien moins glamour… mais qui nourrit aussi le débat autour de la série.

Malgré les critiques, Emily in Paris s’impose comme un puissant outil de soft power culturel. En mettant en avant la mode, la gastronomie et l’art de vivre à la française, la série contribue à façonner la perception de la France à l’étranger. Avec cette cinquième saison, Netflix relance donc une machine bien rodée : un Paris idéalisé, parfois caricatural, mais qui, depuis cinq ans, fait venir des touristes, travailler des commerçants et rayonner la capitale à l’international.