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Squeezie, Inoxtag et Léna Situations lancent Ciao Energy : pourquoi les influenceurs s'attaquent à Red Bull et Monster sur le marché des boissons énergisantes

Les influenceurs stars et de nouveaux entrepreneurs se lancent à l’assaut du marché des boissons énergisantes, en pleine explosion dans les supermarchés. Ils misent sur le marketing, la notoriété et des promesses de produits plus sains pour se faire une place.

Des boissons énergisantes (illustration).

Crédit : Unsplash / @Garv Chaplot

Les influenceurs se lancent dans les energy drinks

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Les influenceurs se lancent dans les energy drinks

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C'est la bataille du rayon boissons des grandes surfaces : les boissons énergisantes. Un marché longtemps dominé par Red Bull, Monster ou encore Burn, mais désormais investi par les rois du marketing. Squeezie, Inoxtag et Léna Situations, les plus gros influenceurs français, se lancent dans le domaine des boissons énergisantes, avec Ciao Energy, qui se vante de posséder quatre fois moins de sucre que les autres. Mais, ils se lancent surtout dans un marché qui a le vent en poupe.

Il y a également un revenant du monde agro-alimentaire qui se lance sur ce marché. Augustin Paluel-Marmont, de la marque Michel & Augustin, revient avec une marque de boissons baptisée Embrace et en 2026, il proposera un Energy Drink dans sa gamme. L'argument marketing est ici audacieux : Embrace, c'est le goût européen.

"Boire, c'est un peu chiant. Nous, c'est un sourcing 100% européen. Tout est fabriqué en plus en Europe. Nous, le goût, c'est la naturalité avec des vrais fruits. Et c'est aussi zéro édulcorant, pas de stévia non plus. Donc, on ne va pas chercher à faire du faux effet sucré", expliquait Augustin Paluel-Marmont au micro du podcast Le grand angle éco sur RTL.

La cible : les jeunes urbains de 18 à 35 ans

C'est le marché qui progresse le plus au rayon boissons. Près d'un enfant sur cinq en consomme au moins une fois par mois. Ce sont de jeunes urbains de 18 à 35 ans, la cible des influenceurs. L'offre de boissons énergisantes a été multipliée par quatre entre 2021 et 2024 en passant de 27 références à une cinquantaine en 2026.

Des géants du soda dominent le marché. Red Bull et Monster accaparent 88% de celui-ci. Mais, comme dans la bière, il y a de la place pour de petits acteurs qui savent se positionner sur des marchés naissants. Ils élargissent un secteur qui débute et prennent des parts de marché grâce à leur notoriété et à leur sens du marketing.

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