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Shein arrive d'ici au 18 novembre dans 5 anciens Galeries Lafayette de région, bientôt rebaptisés BHV

Le patron du groupe SGM, propriétaire de la marque BHV, veut continuer l'implantation de Shein dans ses magasins, malgré la polémique. Les Galeries Lafayette ont de leur côté refusé toute association avec la marque de chinoise, entraînant la fin prochaine de l'exploitation du nom de l'enseigne.

La devanture des Galeries Lafayette (Illustration).

Crédit : THOMAS SAMSON / AFP

"On s'est posé la question d'arrêter" : sur RTL, le propriétaire du BHV Marais assure que Shein l'a "convaincu de continuer", après le scandale des poupées pédopornographiques

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Frédéric Merlin persiste et signe. Après l'arrivée de Shein dans les rayons du BHV de Paris, programmée ce mercredi 5 novembre, le président du groupe SGM confirme RTL l'arrivée le 18 novembre de la marque chinoise dans 5 ex-Galeries Lafayette en région, malgré la polémique : Angers, Limoges, Angers, Reims et Grenoble.

Ces magasins seront rebaptisés BHV, après que les Galeries Lafayette ont refusé toute association avec Shein. Dans un communiqué publié ce mardi, les deux groupes actent la fin du contrat d'affiliation qui liait depuis 2021 sept magasins Galeries Lafayette à SGM, propriétaire de la marque BHV.

Une rupture entre les deux groupes

Une rupture qui serait vécue comme "un soulagement", a appris RTL auprès d'une source interne aux Galeries Lafayette qui explique également que le choix était pris bien avant le scandale des poupées pédopornographiques. Mais cette affaire aurait tout de même participé à "conforter la décision" de la marque. "Cette décision résulte du constat d’une divergence stratégique", affirment les deux partis, avant de préciser que leur collaboration "prendra fin au cours des prochaines semaines, selon un calendrier en cours d’ajustement".

Les groupes assurent également que "le retrait de l’enseigne Galeries Lafayette permettra au groupe SGM d’exploiter ces magasins sous une nouvelle identité", sans donner plus de précision. Mais selon les informations du Figaro, que RTL est en mesure de confirmer, les magasins d'Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims, seront rebaptisés BHV, après une période de transition.