Elles inondent les supermarchés : comment les fleurs Lego sont devenues le cadeau star de la Fête des mères

Les idées fleurissent pour offrir un beau cadeau à sa maman à l'occasion de la Fête des mères ce dimanche 31 mai. Si beaucoup de personnes ont pour habitude de se tourner vers les bouquets classiques, certains ont opté pour des fleurs assez originales, composées intégralement de... pièces Lego ! Si les parents ont l'habitude d'offrir des jouets aux enfants, l'inverse pourrait désormais se produire avec cet achat qui cartonne en ce moment. 

Ce bouquet de fleurs en Lego illustre l'extraordinaire retour en grâce de la marque danoise dont la santé était quand même chancelante il y a une vingtaine d'années. Apparue dans les années 1930, l'entreprise était au bord de la faillite dans les années 2000. 

La marque a pour origine le menuisier Ole Kirk Christiansen, qui s'est lancé dans la fabrication de jouets en bois à cette période.

Repenser la stratégie de vente

Pour nommer la marque, Ole Kirk Christiansen contracte les deux mots leg et godt, qui signifient "joue bien" en danois. Après-guerre, le menuisier passe du bois au plastique en achetant une machine à injection pour produire plus de jouets, plus facilement et pour moins cher. 

Ce changement va marquer le début d'une formidable histoire, où Lego va conquérir le monde. Le problème est que dans les années 90-2000, avec l'avènement des jeux vidéo, les enfants se détournent petit à petit des jouets de construction. 

Pour surmonter cette nouvelle tendance, l'entreprise a décidé de voir large. Lego s'est rendu compte qu'il y avait une communauté de fans beaucoup plus étendue que les seuls enfants. Il fallait donc proposer des constructions moins enfantines à ces adultes fans des pièces de la marque. 

Très prisé en supermarché

Des monuments en Lego ont commencé à être commercialisés, comme la Tour Eiffel, Notre-Dame ou encore la Statue de la Liberté. Idem pour les bateaux, avec l'arrivée d'une réplique du Titanic dans les rayons du constructeur scandinave pour des prix records (680 euros). 

Mais le grand carton, ce sont donc ces bouquets de fleurs. Leur prix s'étend de 15 à 60 euros selon la taille choisie. Ce produit inonde les supermarchés à l'approche de la Fête des mères. 

Ces fleurs font les beaux jours de Lego, et représentent désormais 40% de leur chiffre d'affaires. Un score qui a permis à la franchise danoise de redevenir numéro un mondial du jouet. Au total, l'article rapporte à la marque un peu plus de 11 milliards d'euros de chiffre d'affaires de ventes et 2 milliards de bénéfices. Une somme colossale. 

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