"Le consommateur n'achète pas seulement de la confiture..." : comment les marques transforment des produits du quotidien en objets à offrir

Les marques réussissent à faire d'un produit, un objet unique et différent. À l'occasion de la fête des mères, la confiture Bonne Maman, a rajouté, comme chaque année, entre le mot "bonne" et "maman", le terme "fête". La marque Bonne Maman devient ainsi Bonne fête Maman. Cela remplace pendant une durée limitée le produit habituel, qui ne coûte pas plus cher. Avec une simple étiquette, la marque parvient à transformer un produit banal en objet avec la possibilité de l'offrir. Le consommateur n'achète pas simplement de la confiture, mais un message qui peut donc devenir un cadeau. 

Et c'est ainsi la nouvelle idée des marques. L'objectif étant de déclencher un achat qui n'était pas prévu. Une technique éprouvée. Les vignerons le font depuis fort longtemps. Pendant que certains tentent d'imaginer des bouteilles de vin avec des formes différentes, d'autres tentent de vendre un objet unique, pas uniquement du vin. 
Il y a de nombreux autres exemples. La Coupe du Monde de football démarre le 11 juin 2026. Coca-Cola profite de l'événement en tant que sponsor officiel pour mettre en vente des canettes et des bouteilles aux couleurs des différentes équipes. 

Et ces produits qui deviennent des objets peuvent également passer par la personnalisation. Coca-Cola avait par exemple mis différents prénoms sur les bouteilles. Avec cette technique, les marques n'augmentent pas les prix. L'objectif est de vous en vendre le plus possible.