"Capital" : Darty, Seb, Dyson... Pourquoi ils misent tout sur les inventions

Faites le test : chez vous, comptez le nombre d’appareils électroménagers que vous possédez. Rien que dans la cuisine, des petits appareils à profusion : bouilloire, grille-pain, cafetière, voire robot de cuisine. Et bien sûr, aussi des gros : four, frigo, micro-ondes, lave-vaisselle ou hotte aspirante.

Les Français possèdent en moyenne vingt-cinq appareils électroménagers par foyer. Et chaque année, ce sont 10.000 nouveautés qui sortent sur le marché. On les découvre dans les grands magasins d’électroménager. Darty, Boulanger, ou Gitem.

Comment le lancement de toutes ces innovations est-il devenu un moteur commercial pour ces enseignes ? Comment choisissent-elles tel ou tel produit parmi les dizaines que leur proposent les fabricants ? 

Parmi tous les rayons, certains sont même dopés par les inventions comme l’aspirateur balai ou robot qui vient concurrencer le vieil aspirateur traineau. Comment se joue la bataille entre les géants de l’invention comme Dyson, Rowenta ou I-Robot ?

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