"Une dramaturgie naturelle" : de Squeezie à Clem qui court, pourquoi les créateurs de contenu ont envahi l'événementiel sportif

Ils sont cent à avoir pris le départ des "25 heures qui courent" vendredi 6 novembre dans l'après-midi. Cet événement créé par le créateur de contenu Clem qui court est ce que l'on appelle dans le milieu du trail, une backyard collective. Le principe est simple : courir une boucle de 5,7km (avec 150m de dénivelé) toutes les heures et ce... pendant 25 heures. Enfin pour ceux qui le peuvent, car il est possible de s'arrêter - et perdre - à tout moment. 

L'événement, diffusé en direct sur Twitch, rassemble aussi bien des créateurs de contenu - Tibo Inshape, Domingo, BagheraJones, Zack Nani - que des athlètes professionnels : la gagnante de l'UTMB 2026 Blandine L'Hirondel, le vainqueur de la Diagonale des fous 2025 Mathieu Blanchard, Ludovic Pommeret, etc. Tout ce beau monde est réuni pour récolter des fonds pour l'association Rêves. 

"J'avais envie de faire un truc qui avait vraiment du sens et le caritatif, c'est un truc qui parle à tout le monde, explique Clément Deffrenne, de son vrai nom, à RTL.fr. La backyard fait partie de mon histoire, de ma petite carrière de trailer. C'est la toute première course longue que j'ai faite à l'île Maurice. C'est là-bas aussi où j'ai découvert l'esprit trail, ce côté hyper chaleureux, hyper intimiste".

Cet enfant du web partage ses défis sportifs à ses plus de 800.000 abonnés sur Instagram en utilisant les codes des jeux vidéos. Reconnu dans le monde du trail et celui d'Internet, il a "l'impression d'être à l'endroit parfait pour réunir ces deux mondes", celui "du sport qui souffre de visibilité et des athlètes super performants qui n'arrivent pas à en vivre" et celui d'Internet "qui justement regarde tout le temps avec admiration ce monde du sport". Mais Clem qui court n'est pas le seul à faire ce pari. 

Transformer "une audience en communauté"

Depuis plusieurs années, les créateurs de contenu ont envahi l'événementiel sportif avec des éléments caritatifs ou payants. GP Explorer de Squeezie, Pétanque Explorer de McFly et Carlito, Crunch Creator de Djayson Karavane, Fléchettes Cup de LeBouseuh, Eleven All Stars d'AmineMaTue, Fokus Escalade de Kaatsup, etc. Le dernier ajout à la liste : le FinalSlam, une soirée de catch organisée à la Plénitude Arena de Nanterre réunissant des streameurs et des professionnels de la discipline. AmineMaTue va affronter Squeezie, Inoxtag et MisterV ont également été annoncés. 

"L'influence globalement sort de plus en plus des écrans. Pendant longtemps, on a vu les créateurs construire une grosse puissance sur YouTube, Twitter, Instagram et je pense qu'aujourd'hui il y a une volonté réelle de transformer cette audience en une communauté", analyse Ruben Victor Cohen, cofondateur de l'agence d'influence Follow, auprès de RTL.fr. 

"Quand il y a un créateur qui organise un GP, un combat de catch, un match de foot... Il ne fait pas juste un contenu en plus, il crée un rendez-vous culturel, nous explique-t-il. Je trouve que c'est là toute la différence et ce qui fait que c'est assez intéressant. C'est vraiment extrêmement puissant de réussir à transformer une communauté digitale en public physique."

Une "dramaturgie naturelle" dans le sport

Et le sport permet de faire cela mieux que n'importe quel autre univers. Il "amène une sorte de dramaturgie naturelle : il y a une préparation, il y a de l'entraînement, il y a une rivalité, il y a une compétition, il y a un vainqueur, il y a une tension. Et ça, c'est un storytelling prêt à l'emploi", assure Ruben Victor Cohen. 

Surtout que pour Clem qui Court, "être sportif, professionnel, c'est un peu le rêve de tout le monde. En tout cas, c'est le métier de rêve. Être adulé par les foules. Il y a tout qui est stylé".


Mais pour l'influenceur-traileur, l'important a toujours été de respecter le sport pour pouvoir être accueilli à bras ouverts. "Il y a toujours une règle : authenticité et transparence", assure Clément Deffrenne qui montre avec ses 25 heures qui courent qu'il est possible de réunir athlètes professionnels et créateurs de contenu dans le respect. "Je pense qu'à partir du moment où c'est bien fait, je ne vois pas trop de soucis."

Des frontières qui bougent entre les deux mondes

S'il a pu y avoir une sorte de méfiance ou de scepticisme de certains milieux sportifs, le fait est que ces événements fonctionnent et ramènent un nouveau public. 2022, Squeezie - l'un des créateurs de contenus français les plus suivis - organise la première édition de son GP Explorer, une course de Formule 4 organisée sur le célèbre circuit Bugatti du Mans. 40.000 personnes font le déplacement et plus d'un million d'internautes regardaient en direct sur Twitch. 

"Je pense que les gens se sont clairement rendu compte que là, on a un phénomène qui fonctionne. On peut rassembler le digital en physique et on a la capacité à mêler événements physiques et audiences massives en ligne. Je pense que ça a ouvert la porte un peu aux autres", analyse le cofondateur de Follow. Pour le GP Explorer 2, ce sont 60.000 places qui ont été vendues et la dernière édition, en 2025, a été diffusée en direct sur France 2.

Au final, les frontières finissent par bouger entre le milieu sportif et celui des créateurs de contenu : Tony Parker a participé à un tournoi de basket avec le streameur Domingo, les pilotes de F1 Pierre Gasly et Esteban Ocon avaient fait le déplacement pour le GP Explorer 2... "Certaines personnalités de ces sports en question commencent à prendre le sujet au sérieux. Mais pour ça, il faut que l'événement soit bien produit, sécurisé, encadré, respectueux de la discipline", assure Ruben Victor Cohen. 

Pour le spécialiste, il ne faut pas opposer ces événements de créateurs de contenu et le sport professionnel, le premier n'ayant aucune chance de remplacer le second. "C'est juste que cela crée une nouvelle catégorie", analyse-t-il. Son nom ? Le "sportainment".

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