Lena Situations publie "Encore mieux" : le lancement hors norme du nouveau livre de l'influenceuse

"Il était temps d'ouvrir un nouveau chapitre." Le nouveau livre de Lena Situations, Encore Mieux (Lena Éditions) paraît ce vendredi 14 novembre. Après le succès de son premier ouvrage de développement personnel, Toujours Plus (Robert Laffont) - vendu à 500.000 exemplaires - Encore Mieux a été tiré à 225.000 exemplaires, et promet déjà d'être un succès. 

Il faut dire que la créatrice de contenus - qui cumule près de 12 millions d'abonnés toute plateforme confondue - a su soigner son retour en librairie. Véritable reine de la communication, Lena Situations (de son vrai nom Lena Mahfouf) a attisé la curiosité de ses fans avec une opération marketing millimétrée et un teasing intensif sur ses réseaux sociaux. 

Le 6 juillet dernier, elle a annoncé l'écriture de son deuxième livre, qui prolonge la recette de son premier : pensées positives et conseils de vie. "Ne me parlez pas s’il vous plaît je suis déconcentrée et je dois écrire mon livre avant le 31 juillet", a écrit la youtubeuse sur son compte Instagram, à quelques semaines du début de ses vlogs d'août - où elle publie une vidéo en live par jour pendant l'été avec sa bande d'amis. 

0 publication sur Instagram

Lena Mahfouf profite d'ailleurs de ses vidéos estivales - dont chacune des pastilles ont dépassé le million de vues en 2025 - pour dévoiler le titre de son nouveau livre. Elle propose également à ses abonnés de choisir la couverture. Ils avaient jusqu'au 31 août pour voter entre quatre photos et d'en faire la précommande. L'objectif derrière ce sondage : créer des éditions collectors.

Récemment, elle a supprimé toutes ses publications sur son compte Instagram, suscitant l'inquiétude de sa communauté. Elle a finalement fait son retour ce jeudi 13 novembre avec l'annonce de la sortie officielle de son livre à la couverture verte sapin, au portrait en noir et blanc. "Il était temps d’ouvrir un nouveau chapitre", écrit-elle en légende. 

Une communication parfaitement calibrée aussi sur son compte Lena Éditions, où elle se met notamment en scène dans son processus d'écriture.

Émancipation professionnelle

Avec Encore Mieux, la créatrice de contenus prend aussi son indépendance éditoriale. "Ma propre maison d’édition, celle qui publie dans un premier temps ce livre mais qui a pour vocation de mettre en avant et publier des jeunes passionnés qui n’ont pas forcément 5 millions d’abonnés", souffle-t-elle sur les réseaux.

En créant sa propre structure d'édition, elle s'assure de maîtriser l'ensemble de la chaîne du livre, du contenu à la promotion, mais aussi des revenus plus importants. Dans l’édition traditionnelle, un auteur touche environ 10% du prix de vente. En s'émancipant du circuit classique du livre, l’influenceuse encaisse également la part de l’éditeur. Pour distribuer l’ouvrage, elle s’appuie sur le groupe Média-Participations, qui assure logistique et diffusion.

La publication d'Encore Mieux fait suite à la refonte de son podcast Canapé six places, renommé Couch (canapé, en anglais), après avoir donné deux ans d’exclusivité à Spotify. La célèbre influenceuse s'inscrit ainsi plus largement dans une stratégie d'émancipation économique. 

"Son marketing est affreusement cynique et son style écœurant de démagogie", raillait Frédéric Beigbeder dans une critique du Figaro à propos lors de la sortie de Toujours plus, en 2020. Cinq ans plus tard, Lena Mahfouf persiste et dédie Encore Mieux à "mon petit frère Neyl, mes abonnés et à Frédéric Beigbeder".

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