HugoDécrypte, Sam Zirah, Gaspard G : comment les influenceurs s'imposent dans la campagne présidentielle 2027

Les créateurs de contenus s'invitent dans l'élection présidentielle. Ils s'appellent Hugo Décrypte, Gaspard G ou encore Sam Zirah. À eux seuls, ils cumulent près de 10 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Ils proposent différents contenus - vidéos, podcasts - avec des sportifs, des acteurs, des stars de la télé-réalité et désormais des politiques.

Le temps y est parfois plus détendu, voire carrément humoristique. Leur promesse : des échanges sans filtre et en longueur pour mieux connaître ceux qui rêvent de poser leur valise à l'Élysée. De quoi séduire un public plus jeune. "Il y a moins cette barrière du politiquement correct. On a l'habitude de les voir bien habillés, sur un plateau", témoigne l'un d'eux à notre micro.

"Le fait de voir des hommes politiques qui s'intéressent aux nouvelles générations, ça donne envie de voter pour eux", confie une jeune femme. Et les candidats ne s'y trompent pas puisque désormais c'est devenu un pan entier de leur stratégie au même titre qu'une grande interview à la télévision ou à la radio. 

"Le meilleur candidat", le programme politique de Sam Zirah

Sur son canapé rose, Sam Zirah, 2 millions d'abonnés sur YouTube, espère tous les recevoir d'ici le premier tour, une information révélée par RTL. Après les stars de la télé-réalité, il vient de lancer un programme spécial "le meilleur candidat", convaincu que c'est ici que se fera la présidentielle. 

"Les Français sont sur YouTube, sont sur Facebook, sont sur Snap, sont sur TikTok. L'agora aujourd'hui, elle est dans les commentaires d'une vidéo. C'est terminé, la majorité des Françaises et des Français qui regardent les matinales télé en continu", dit-il à notre micro. Son audience, il l'assure, dépasse largement les adolescents avec un âge moyen entre 24 et 45 ans, loin des a priori.

Selon les informations de RTL, après François Asselineau, ce sont Mira Markovic (Parti animaliste) et Natacha Polony qui seront les prochaines invitées du créateur de contenu. Seul Gabriel Attal n’a pas répondu à son invitation. "Il y a plein de sujet que j’aimerais aborder avec Gabriel Attal, que ce soit les LGBT+, les États-Unis, l'Europe, l'Éducation nationale. C'est dommage", regrette-t-il. De son côté, son rival Édouard Philippe enregistrera prochainement un épisode du podcast de Gaspard G.

Bientôt régulés par l'Arcom ?

Signe que ces influenceurs prennent une place considérable dans la campagne, l'Arcom, le gendarme de l’audiovisuel, a fait savoir qu’il souhaitait les réguler. Son ambition est d'imposer aux créateurs de contenu les mêmes règles de neutralité et de pluralisme qui s'imposent aux médias. 

Un projet dénoncé par Bénédicte de Kersauson, déléguée générale de l'Union des métiers de l'influence. "C'est absolument indispensable qu'on garde cette spontanéité qui a fait la force de tous ces nouveaux formats. Les créateurs de contenu sont des personnes individuelles qui ont une liberté d'expression éditoriale", assure-t-elle.

"Sur Internet, le nombre de canaux est illimité, on ne peut pas imposer à chaque canal le pluralisme. C'est impossible ! Le problème il est à l’échelle de la construction des plateformes : les algorithmes vont booster les contenus radicaux, minorer les contenus modérés et donner l’impression qu’il faut avoir un discours radical", réagit également le député PS Arthur Delaporte à RTL. 

Selon nos informations, l'Arcom doit présenter ses recommandations d'ici quinze jours, avec dans son viseur également les réseaux sociaux eux-mêmes accusés de surreprésenter les contenus les plus radicaux.

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