Le loup "mal aimé" d'Intermarché, accusé de publicité "trompeuse", gagne contre l'ONG Bloom

Le loup peut manger du poisson. Après le succès de la publicité d'Intermarché durant la période de Noël 2025, l'ONG de défense des océans Bloom avait porté plainte pour publicité "trompeuse", le 22 décembre dernier. Dans ce conte de Noël, le loup décidait de devenir végétarien pour se faire des amis au sein de la forêt, pourtant il continuait de consommer du poisson. Bloom accusait le film de banaliser la pêche, d'en minimiser les impacts environnementaux et d'"invisibiliser le statut des poissons en tant qu'animaux sensibles". 

L'ONG avait donc déposé plainte devant le Jury de déontologie publicitaire (JDP) avec comme objectif de faire retirer cette séquence de la publicité. Selon les informations du magazine LSA, l'instance a rejeté l'ensemble des griefs constitués contre la campagne. Cette même instance a indiqué que l'histoire du loup d'Intermarché "ne promet aucun régime alimentaire spécifique" et qu'il "ne comporte aucune allégation environnementale, explicite ou implicite". 

De plus, le jury estime que le poisson "occupe une place marginale dans le récit", et que ces scènes "relèvent de l'univers fictionnel du conte". D'après les informations de LSA, l'instance a conclu que la publicité ne constituait pas une atteinte à la protection des enfants, balayant les accusations "d'injonction commerciale ou de message trompeur". La publicité est donc conforme. L'ONG, quant à elle, a quinze jours pour contester cette décision.