La nostalgie, l'enfance, l'attachement aux régions... : que disent de nous les marques préférées des Français comme Bic ou La Laitière ?

Un sondage OpinionWay révèle son classement des marques préférées des Français. Le yaourt La Laitière arrive en tête du classement, composé de nombreuses marques de produits alimentaires (21 sur 30). À la deuxième position se trouve les galettes St Michel, suivie de Samsung, Panzani, Bic, Bonne Maman, Amora, Barilla puis Lustucru. Des marques qui font partie du patrimoine français. Dans les dix premiers noms, il n'y a que deux étrangers (Samsung et Barilla).

Ces marques représentent notre attachement à la nostalgie. Elles sont patrimoniales et ont souvent plusieurs décennies. Elles ont connu un essor pendant les Trente Glorieuses et les années 1970. Panzani se développe après la guerre en profitant de l'arrivée des supermarchés, Bic lance son stylo Cristal en 1945, et La Laitière apparaît avec son pot en verre et sa reproduction du tableau de Johannes Vermeer en 1973. Alors dans un monde complexe, ces marques sont rassurantes et apportent de la douceur. 

Ce sont également des marques implantées sur des territoires et donc à l'attachement aux régions. Les galettes St Michel sont attachées à la commune de Saint-Michel-Chef-Chef, en Loire-Atlantique, où Constance Grellier vendait ses galettes aux bourgeoises qui venaient au bord de la mer en 1908. L'activité s'est développée avec les congés payés en 1936. Ce sont des marques très fédératrices mais qui ont également bénéficié du génie des publicitaires des années 70-80 avec l'essor de slogans indétrônables.