L'enseigne Naf Naf, au bord de la disparition, reprise par le groupe Beaumanoir

L'enseigne Naf Naf a échappé de peu à la disparition. Ce jeudi 7 août, le groupe Beaumanoir a annoncé une reprise partielle de la marque française, qui avait déjà subi trois redressements judiciaires. Malgré cette acquisition, 300 des 600 employés perdront leur emploi. Seules 12 des 102 boutiques resteront ouvertes.

Beaumanoir, leader français de la mode accessible, possède 2.700 points de vente à travers le monde et emploie 15.000 personnes. Ce groupe familial solide génère un chiffre d'affaires de plus de deux milliards d'euros. Le siège social est situé à Saint-Malo, et Roland Beaumanoir, le fondateur, travaille aux côtés de son fils Thomas. Le groupe Beaumanoir regroupe plusieurs marques, dont Cache Cache, créée en 1985, et Bonobo, lancée en 2006. 

Le groupe est également présent en ligne avec Sarenza.com, racheté en 2022. Beaumanoir gère aussi sa propre filiale logistique pour le transport de ses articles textiles et ceux d'autres entreprises.

Une stratégie commerciale bien précise

Les vêtements Beaumanoir sont principalement fabriqués en Asie, en Turquie et au Maghreb. L'entreprise s'est développée en rachetant des marques en difficulté comme Quiksilver, Morgan et La Halle et en appliquant une stratégie précise. 

Après chaque rachat, la compagnie met en place un plan bien défini. En entamant une restructuration et une rationalisation des coûts, ils parviennent à retrouver la rentabilité de l'enseigne. En juin dernier, le groupe a repris une partie des magasins Jennyfer en faillite.

Aujourd'hui, Naf Naf est le dernier sauvetage en date. Douze boutiques ont été choisies pour leur emplacement stratégique, permettant à Beaumanoir de déployer ses marques variées et complémentaires.