Fabriquer français sans faire grimper les prix : la recette de cette brosse à dents vendue 99 centimes

Le salon Made in France ouvre ses portes ce jeudi 12 novembre à Paris, l'occasion de mettre à l'honneur les produits français. Par exemple, cette brosse à dents reconnaissable par ses poils bleus, blancs, rouges. De la marque La Brosserie Française, elle est fabriquée entre le Perche et Beauvais. En ce moment, le rythme de vente atteint plus d'un million et demi de brosses à dents par an. 

Ce chiffre reste modeste comparé à la taille globale du marché français des brosses à dents, élevé à près de 180 millions par an. Pour autant, c'est déjà un million et demi de plus qu'il y a deux ou trois ans, puisqu'il n'y en avait presque pas dans le marché.

L'enjeu est évidemment de produire français pour pas cher. Les origines de cette entreprise remontent à presque deux siècles, en 1845 à Beauvais. Alphonse Dupont fabrique alors des brosses à dents et des brosses à cheveux, qui connaissent leur heure de gloire lors de la Révolution Industrielle. Ensuite, les années 1980-90 marquent le début de la délocalisation en Asie, et la déchéance du site de Beauvais. 

Faire de l'origine française un argument commercial

C'est à ce moment que le directeur de la production de l'époque Olivier Remoissonnet, reprend l'entreprise et relance la production en France. Surtout, il fait de l'origine française un argument commercial. Dans l'objectif de produire à moindre coût, il ressort alors les vieilles machines qui ne servaient plus et qui étaient donc déjà amorties. Ensuite, il accepte de produire en grandes séries.

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Cette brosse à dents se trouve dans un peu plus de 3.000 magasins aujourd'hui, soit environ un supermarché sur deux. En règle générale, elle se vend à 99 centimes, parfois à 1,05 euro ou 1,10 euro. Si elle n'est pas disponible dans votre magasin ou si elle n'est pas au bon prix, il ne faut pas hésiter à le signaler au chef de magasin. Si on l'oublie souvent, c'est bien le client final qui est le patron, parce qu'il a le pouvoir de choisir un produit ou un autre, un magasin plutôt qu'un autre.