Canicule, pouvoir d'achat, promotions... Pourquoi les soldes d'été 2026 risquent de faire pschitt

Les soldes d'été commencent dès ce mercredi 24 juin 2026, mais passent complètement inaperçues. Depuis plusieurs années, le bilan est négatif. En 2025, après les quatre semaines de soldes d'été, les ventes avaient été estimées en baisse de 5%. Selon l'application Joko, qui suit les transactions bancaires, seuls 41% des Français ont participé aux soldes, l'année dernière. En 2024, le pourcentage était de 45%. D'après OpinionWay, 39% des Français seulement ont l'intention de se rendre dans les magasins pour profiter des soldes. 

Hélas, les commerçants ont réellement besoin de cette période afin de vider les stocks. C'est d'ailleurs le seul moment de l'année durant lequel ils ont le droit de vendre à perte. Plusieurs raisons expliquent ce désintérêt pour les soldes. D'abord, l'actualité. Les Français discutent davantage de la canicule que des soldes. Cela s'appelle la présence d'esprit. 
Deuxièmement, la population n'a pas vraiment la tête à la consommation. Selon une étude du Boston Consulting Group, trois quarts des Français sont pessimistes sur la situation économique, cinq fois plus que l'an dernier et 20% au-dessus de la moyenne européenne. 

Enfin, l'omniprésence des promotions qui se tiennent toute l'année, accentue le désintérêt des Français pour les soldes. Dans ce dernier point, la responsabilité revient aux commerçants. Mais ils n'ont pas vraiment le choix depuis l'essor des ventes en ligne sur internet qui cassent le prix des produits toute l'année.