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Euro 2016 : Adidas-Nike, l'autre enjeu du match Allemagne-France

ÉDITO - Les Bleus ont vaincu la malédiction allemande jeudi 7 juillet à Marseille. Mais derrière l'affiche, le business n'était pas loin.

L'Américain Nike domine le marché global du sport, mais Adidas conserve sa première place dans l'univers du foot
L'Américain Nike domine le marché global du sport, mais Adidas conserve sa première place dans l'univers du foot
Crédit : SIPA
Adidas-Nike, le "match dans le match" Allemagne-France, décrypte Christian Menanteau
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Euro 2016 : Adidas-Nike, l'autre enjeu du match Allemagne-France
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Loïc Farge
Loïc Farge

Il y avait un match dans le match jeudi 7 juillet soir au Vélodrome. Car jamais une sélection équipée par Nike n'a remporté l'Euro. C'est Adidas, le fournisseur officiel de la Mannschaft, qui habille les vainqueurs de cette compétition depuis cinq éditions. L'enjeu n'était donc pas nul. Ce type de partenariat entre une grande équipe nationale et un industriel, c'est aussi un enjeu économique majeur de sport, loisirs. Derrière, il y a énormément de business à faire.

Pour consolider cette suprématie, Adidas avait joué la carte allemande : 200 millions d'euros simplement pour que les Allemands revêtent la tunique de la marque aux trois bandes. En plantant les deux buts français, Antoine Griezmann a mis fin à une course poursuite qui durait depuis vingt ans. L'Américain Nike domine le marché global du sport, mais Adidas conserve sa première place dans l'univers du foot (le seul qui soit véritablement planétaire et qui rapporte autant d'argent).

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