Mickey, Thor, Yoda... Disney autorise OpenAI à utiliser plus de 200 personnages pour les vidéos générées par IA sur Sora

Lilo, Stitch, La Reine des Neiges ou encore Black Panther, en version IA. Walt Disney Company a annoncé ce jeudi 11 décembre avoir conclu un accord d'envergure avec OpenAI, afin que ce dernier puisse utiliser ses personnages sur son application de générations de vidéos par intelligence artificielle Sora. Les utilisateurs de cet outil pourront ainsi mettre en scène des des éléments issus de films sous licence Disney.

Dans un communiqué, le géant de l'animation Disney indique que "plus de 200 personnages Disney, Marvel, Pixar et Star Wars" pourront être utilisés dans des "courtes vidéos sociales" générées par Sora. À partir de 2026, et pour une durée de trois ans, il sera possible de créer des séquences animées avec Mickey et Minnie Mouse, Donald, Simba, Yoda, Dark Vador ou encore Loki et Thor. Des "costumes, accessoires, véhicules et environnements emblématiques" de ces films pourront aussi figurer. En revanche, l'accord inclut "aucune image ni voix de personnalités" humaines ayant joué dans les films. 

Dans le cadre de ce partenariat, Disney va prendre une participation au capital d'OpenAI à hauteur d'un milliard de dollars et recevoir des produits financiers dérivés (warrants) lui permettant d'acquérir, ultérieurement, davantage d'actions du créateur de ChatGPT. Parallèlement, "une sélection de ces courtes vidéos" créées par les fans pourra être diffusée sur Disney+, la plateforme de streaming de la firme.

"Une utilisation responsable de l'IA"

Les deux géants disent ainsi "réaffirmer leur engagement commun en faveur d'une utilisation responsable de l'IA, respectueuse de la sécurité des utilisateurs et des droits des créateurs". Lancé fin septembre, Sora a été nourri dès les premières heures de contenus reprenant, sans autorisation, des marques, l'image de personnalités, ainsi que des univers graphiques inspirés de programmes existants, dessins animés, films ou séries. 

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Des vidéos deepfakes de Tibo InShape se sont notamment multipliées sur les réseaux sociaux. De nombreux contenus incluaient aussi des personnages directement inspirés de ceux du studio Pixar, filiale de Disney, ainsi que de plusieurs dessins animés propriété du géant du divertissement, comme Family Guy. Quelques jours après, Sam Altman avait indiqué qu'OpenAI entendait offrir davantage de contrôle aux ayants droit quant à l'utilisation d'éléments théoriquement protégés par la propriété intellectuelle. 

Le développement rapide de l'IA "est un moment important pour notre industrie", a déclaré le directeur général de Disney, Bob Iger, cité dans le communiqué. Le partenariat avec OpenAI va offrir au groupe des "débouchés plus vastes à travers l'IA générative", a-t-il ajouté, "tout en respectant et en protégeant les créateurs et leur travail." 

Pour Sam Altman, également cité dans le communiqué, cet accord "montre que les entreprises d'IA et les éditeurs de contenu peuvent travailler ensemble de manière responsable pour promouvoir l'innovation".