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Le silence, nouveau luxe à prix d’or dans un monde saturé de bruit
Saturés par le bruit du quotidien, de plus en plus de Français cherchent à s’isoler du vacarme ambiant. Casques à réduction de bruit, heures calmes en magasin, cafés sans parole au Japon… Le silence devient un argument marketing puissant et un marché en plein essor.
Le silence est davantage absent dans nos quotidiens.
Crédit : ESCUDERO Patrick / hemis.fr / hemis.fr / Hemis via AFP
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Suivre une actualité très dense ces derniers jours, parler à 118 personnes, répondre à 30 appels, écouter contre son gré le bruit de la circulation, le stress... Cet environnement donne envie de vivre l’inverse avec un petit moment de respiration et surtout de silence. Et le silence, certains en ont pourtant fait un business.
Le monde est saturé de sons et ce n’est pas qu’une impression. Selon l’Organisation mondiale de la Santé (OMS), le bruit est le deuxième facteur de risque environnemental pour la santé en Europe, après la pollution de l’air. Il est recommandé de ne pas dépasser 85 décibels sur des expositions prolongées.
Par exemple, un concert dépasse les 100 décibels, un sèche-cheveux monte à 90, une tondeuse ou une moto puissante, autour de 95 décibels. Donc même chez soi ou encore le week-end, il est facile d'être exposé. Alors forcément, le silence devient précieux.
Le marché de l'audio en plein essor en France
Mais quand le silence est d’or, comme tout ce qui est précieux, il se paye. Par exemple, le marché des écouteurs et des casques. Avant, on demandait à ces appareils d'écouter nos chansons préférées avec un son correct. Aujourd’hui, le seul argument qui compte, c’est l’option "réduction de bruit". L'utilisateur de cette technologie veut être isolé, coupé du monde, ne pas entendre la conversation d’à côté. Bref : créer une bulle autour de soi.
Avant, c’était seulement destiné aux écouteurs les plus sophistiqués, mais désormais, c'est devenu la norme quand on achète ce type d’appareil. D’ailleurs, le marché mondial dépasse déjà les 11 milliards d’euros et devrait plus que doubler d'ici à 2030.
Même les commerces s’adaptent et essayent de faire passer un moment plus agréable en boutique. Certains supermarchés mettent en place des heures calmes sans musique, ni annonces au micro. D'autres établissements s'adaptent : des cinémas proposent des séances à volume réduit ou encore des hôtels communiquent sur leur zone antibruit. Un véritable argument marketing tant les personnes recherchent le calme.
Dans les open-spaces, le silence s'installe davantage dans ces espaces notamment avec des petites cabines vitrées acoustiques minuscules où on s’enferme pour passer un appel. Il faut tout de même compter plusieurs milliers d’euros la boîte.
Le Japon, une avance
En France, le phénomène se démocratise de plus en plus comme dans d'autres pays, comme le Japon, avec un niveau supérieur comparé à l'Hexagone. Ils sont adeptes du "kaiwa nashi", traduit par "aucune conversation". Le principe est très simple : ils payent pour du silence.
Il est possible de payer pour s’installer à un café sans qu’il y ait la moindre interaction avec le serveur, tout se fait par tablette. Un concept sans grand intérêt si vous aimez écouter les conversations des autres.
Cela marche aussi chez le coiffeur, où des salons réservent un étage dédié à des soins silencieux. Au revoir les potins de la voisine de brushing pendant une permanente ! Une enseigne japonaise de prêt-à-porter propose de choisir un sac à l’entrée : transparent si le client est d’humeur bavarde ou bleu s'il ne souhaite aucune interaction avec un vendeur.
