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Municipales à Paris : quand la campagne se joue aussi sur TikTok
Vidéos virales, mises en scène et bataille d’abonnés : la conquête des jeunes électeurs passe désormais par les réseaux.
Rachida Dati en immersion avec les éboueurs de Paris
Crédit : Capture d'écran Tiktok - Rachida Dati
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À un mois du premier tour des élections municipales, la bataille pour l’Hôtel de Ville se déroule désormais aussi… sur les réseaux sociaux. À Paris, plusieurs candidats misent de plus en plus sur TikTok pour séduire un électorat jeune, difficile à mobiliser. Rachida Dati, candidate à la mairie de Paris, a publié en novembre dernier une vidéo dans laquelle on la voit en immersion avec les éboueurs parisiens, tenue sur le dos, dans un camion de collecte.
La séquence a rencontré un large succès : environ 2,5 millions de vues. Une stratégie assumée : montrer une proximité avec le terrain, et toucher un public qui ne suit pas forcément la politique par les canaux traditionnels.
Une recette importée des États-Unis
Ce type de communication s’inspire directement de campagnes américaines récentes. À New York, le démocrate Zohran Mamdani a mené une campagne très offensive sur TikTok, multipliant les vidéos dans le métro ou chez les petits commerçants. Une méthode qui a contribué à sa percée.
Même Donald Trump s’était illustré par des mises en scène similaires, notamment en se filmant en employé de fast-food.
À Paris, la candidate la plus suivie sur la plateforme est Sarah Knafo (Reconquête), avec 240.000 abonnés. Ses vidéos cumulent plus de 5 millions de vues, misant sur des formats courts et très visuels.
À l’inverse, certains candidats pourtant mieux placés dans les sondages restent en retrait sur TikTok. Emmanuel Grégoire, candidat à gauche, ne compte qu’environ 2.500 abonnés, Sophie Chikirou (LFI) en compte 3.000, tandis que Pierre-Yves Bournazel est autour de 1.800... et que le candidat RN Thierry Mariani n'a pas de compte.
Un enjeu : mobiliser les jeunes électeurs
L’objectif est clair : atteindre les 18-34 ans, traditionnellement peu présents dans les urnes lors des municipales. Selon Ipsos, l’abstention avait atteint 72% dans cette tranche d’âge lors des dernières élections. À un mois du scrutin, la campagne parisienne confirme donc une tendance : pour espérer gagner des voix, il faut désormais aussi gagner des vues.
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