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Une entreprise qui entend "changer le monde" : comment la marque "Fiers" favorise l'inclusion des personnes en situation de handicap

La marque Fiers vend en grande surface des confitures, du café, de la bière ou encore de la limonade fabriqués par des personnes en situation de handicap dans des Esat partout en France. Son ambition : faire de la consommation solidaire un levier concret pour l'inclusion, alors que le chômage des personnes handicapées reste deux fois plus élevé que la moyenne nationale.

Un rayon de produits "Fiers" dans un supermarché (illustration).

Crédit : RTL / Olivier Dauvers

Fiers, une marque au service de l'inclusion des handicapés

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Fiers, une marque au service de l'inclusion des handicapés

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Choisir un produit, et agir au-delà de l'achat. C'est la promesse mise en avant par la marque Fiers, qui commercialise en grande surface des confitures, du café, des produits à grignoter, de la bière ou encore de la limonade fabriqués par des personnes en situation de handicap.

Le principe est clair : derrière chaque référence, il y a une production assurée dans des structures de type Esat, ces établissements et services d'aide par le travail qui permettent d'exercer une activité professionnelle tout en bénéficiant d'un accompagnement médico-social et éducatif.

L'idée s'inscrit dans une logique de consommation solidaire. Comme d'autres marques qui cherchent à associer achat du quotidien et cause d'intérêt général, Fiers défend un modèle où le consommateur ne se contente pas d'acheter un produit. Il soutient aussi une démarche d'inclusion. Dans ce cas précis, l'enjeu est d'autant plus fort que le taux de chômage des personnes en situation de handicap reste deux fois plus élevé que la moyenne nationale.

Sept établissements mobilisés en France

La marque s'appuie sur sept établissements répartis dans le pays, chacun avec sa spécialité. Le café est produit près de Rennes. Les confitures viennent de Carentoire, en Bretagne. La bière et la limonade sont fabriquées dans le Nord. À cela s'ajoutent d'autres produits comme le maïs grillé ou les chouchous. L'ensemble est destiné pour l'essentiel à la grande distribution.

Cette organisation permet de rendre visibles en rayon des produits fabriqués dans des ateliers souvent peu connus du grand public. Le travail y est présenté comme un levier d'inclusion concret. Pour des personnes tenues à l'écart du marché de l'emploi classique, exercer une activité professionnelle peut aussi être une manière de retrouver une place, une utilité sociale et une forme de fierté. Le nom de la marque s'inscrit d'ailleurs dans cette idée.

Une entreprise "sans but lucratif"

Depuis son lancement il y a quatre ans, Fiers indique avoir vendu très exactement 611.528 produits. Le volume reste modeste face aux grandes marques de la consommation courante, mais l'enseigne revendique une présence réelle en supermarché : ce ne sont pas les produits les plus connus, mais lorsqu'on les cherche, on les trouve.

La marque met aussi en avant son statut. Elle se présente comme une entreprise d'intérêt général et sans but lucratif, avec un engagement affiché : tous les bénéfices sont reversés automatiquement à un fonds de dotation consacré à l'inclusion des personnes en situation de handicap. Ce positionnement reste rare dans l'univers de la grande consommation, où les modèles non lucratifs sont peu fréquents.

Une mise en avant dans les enseignes

Autre élément annoncé : ces marques qui entendent "changer le monde" doivent être réunies dans une quinzaine de la conso solidaire organisée par les grandes enseignes. L'opération démarre ce 6 octobre chez Auchan et doit s'étendre à l'ensemble des enseignes d'ici au mois de novembre.

Pour les consommateurs qui souhaitent découvrir ces produits fabriqués en Esat, la période peut donc servir de porte d'entrée. L'objectif affiché reste le même : faire de l'achat en grande surface un geste utile pour l'emploi et l'inclusion des personnes en situation de handicap.

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