Pourquoi ne trouvez-vous pas les grandes marques de parfums en hypermarchés ?
Pour respecter leur standing, les marques de luxe bénéficient d'une "distribution sélective" pour ne pas vendre leurs parfums n'importe où et notamment dans les hypermarchés.
Les grandes marques de parfum et les hypermarchés, c’est un peu comme l’eau et l’huile, ça ne se mélange pas. En effet, les flacons de Dior, Chanel, Hermès ou encore Yves Saint Laurent sont introuvables à Carrefour ou chez Leclerc. Et pour cause, les parfums, comme les produits hauts de gamme en général, bénéficient de ce qu’on appelle une "distribution sélective".
"Sélective", car les marques ont le droit de sélectionner les magasins qui les revendent et donc de choisir les commerçants dans lesquels vous allez pouvoir les retrouver. Les fameuses marques comme Dior ou Chanel fixent des critères très précis comme par exemple le fait qu'il est impossible de vendre leurs produits dans un magasin qui vend aussi des petits pois, des cuisses de poulet ou de la litière pour chat. Elles ont un standing et elles y tiennent.
Seules les parfumeries peuvent donc être livrées. Et encore pas toute. Là encore, il faut un certain standing. Depuis la vitrine jusqu’à la caisse en passant par les rayons, tout est contrôlé et donc… adoubé. Ce sont les marques de parfums qui ont le dernier mot.
Des difficultés à trouver des prix raisonnables
Il est possible de vendre des parfums de luxe uniquement en acceptant les règles des marques. Si dans la galerie marchande de votre hyper Leclerc, vous voyez une parfumerie à l’enseigne "Une heure pour soi", il faut savoir que Leclerc a du accepter deux conditions : créer une boutique à part, qui ne porte pas l’enseigne Leclerc, parce que ça ferait trop cheap et ne pas casser les prix... sinon on coupe les livraisons.
Il est donc logiquement compliqué de trouver des parfums de luxe à des prix raisonnables. Il faut soit aller vers des sites internet, comme par exemple My Origines, qui est un site français mais qui n’a pas toutes les marques. Soit acheter ce qu’on appelle des "dupes" (parce qu’ils dupent votre nez) et qui sont disponibles en supermarchés. Des parfums dont l’odeur est proche d’une grande marque parce qu’ils sont copiés... mais qui ne portent pas la marque.
