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La poupée Barbie prend quelques kilos pour se relancer

Le fabriquant Mattel tente de redresser les ventes de sa célèbre poupée, en baisse de 15% sur les neufs premiers mois de l'année 2015.

Trois poupées Barbie sont achetées chaque seconde sur la planète
Trois poupées Barbie sont achetées chaque seconde sur la planète
Crédit : AFP / François Guillot
Geoffroy Lang & AFP

La célèbre poupée Barbie va désormais se décliner dans des nouvelles versions, "ronde", "petite" ou "grande", a annoncé le fabricant de jouets Mattel jeudi 28 janvier. C'est la première fois en 56 ans que Mattel aux mensurations stéréotypées de sa poupée. Les nouvelles Barbie Fashionistas comprendront donc quatre morphologies différentes, les trois nouvelles versions s'ajoutant au modèle original.


Elles pourront également être déclinées en sept couleurs de peau différentes. L'événement constitue une telle rupture dans la représentation du corps de la femme que le magazine américain Time en a fait la une de son numéro de jeudi. "Barbie est le reflet du monde que les jeunes filles voient autour d'elle", a expliqué Richard Dickson, le PDG de Mattel.

La une du magazine Time du mois de 6 février 2016.
La une du magazine Time du mois de 6 février 2016.
Crédit : Capture Time Magazine


"Sa capacité à évoluer avec son temps, tout en restant fidèle à son esprit, contribue grandement à en faire la poupée mode numéro un dans le monde", a-t-il ajouté. "Nous pensons que nous avons la responsabilité envers les filles et les parents de refléter une vue plus large de la beauté", a fait valoir Evelyn Mazzocco, vice-présidente et manager générale de la marque Barbie. Mattel n'est pas le premier fabriquant de poupées à briser le diktat de la femme idéale. Fin 2014, un jeune graphiste de Pittsburgh, Nickolay Lamm, a notamment lancé Lammily, une poupée dont l'aspect correspond "aux mensurations classiques du corps humain", selon la société.


Cette nouveauté doit permettre à Barbie de résister à l'érosion de ses ventes, qui baissent depuis trois ans et ont encore reculé de 16% au premier semestre 2015. En mars 2015, Mattel a lancé une version connectée, baptisée "Hello Barbie", une poupée qui parle et peut avoir des conversations avec sa propriétaire. Mattel a déjà fait plusieurs tentatives pour ouvrir l'univers de Barbie à la différence, sans faire pourtant évoluer jusqu'ici ses formes. En 1980, le fabriquant avait notamment commercialisé Black Barbie, une barbie noire avec une coupe afro.

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