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INFO RTL - Lego, jeux de société, cartes... Le marché pour adultes atteint 1,2 milliard d'euros en France, un record
Info RTL Boîtes de Lego, figurines Funko Pop !, puzzle en 3D, ou encore jeux de cartes Skyjo et Uno... Le marché des jeux et jouets pour adultes a bondi de 42% en quatre ans, selon le panéliste Circana. Le marché des Kidultes est en plein essor en France pour atteindre aujourd'hui un record historique.
Un vélo en Lego dans le magasin King Jouet Ternes, à Paris
Crédit : Armelle Lévy / RTL / LEGO®
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Depuis le confinement, la tendance "kidulte", c'est-à-dire la contraction des mots "kid" et "adulte", ne cesse de progresser. Ce sont les plus de 12 ans qui normalement ont arrêté de jouer, mais qui continuent quand même à le faire.
Dans le magasin King Jouet, situé avenue des Ternes à Paris, trône un grand kiosque à fleurs Lego. Ces fleurs connaissent un gros succès pour la décoration intérieure des maisons cette année. Elles sont disposées à côté des grosses voitures Mercedes et McLaren à construire. Ici, comme partout en France, les ventes de Lego ont bondi de 31% depuis le début de l'année 2024, selon le panéliste Circana.
"C'est le raz-de-marée", confie à RTL Élodie Gouisset, directrice de pôle produits chez King Jouet, qui vend beaucoup de briques à 10 euros pour les enfants, mais aussi énormément de Lego pour les adultes. Citons quelques boîtes noires prisées : l'avion Concorde à 200 euros en Lego, ou la Tour Avengers à 500 euros, sans oublier la reproduction de la cathédrale Notre de Dame de Paris en briques à 200 euros.
Une nouvelle clientèle pour compenser la baisse de la natalité
Attirer les adultes dans les magasins pour enfants, c'est effectivement tout l'enjeu, pour compenser la baisse de la natalité aujourd'hui. En valeur, "les produits Lego pour adultes coûtent 20 à 30% plus cher", note Élodie Gouisset "mais la qualité est au rendez-vous et les adultes ont davantage de pouvoir d'achat". Aujourd'hui, "le marché des Kidultes représente 28% du marché du jouet, plus d'un euro sur 4", selon Frédérique Tutt, experte Monde du marché du jouet pour Circana. Cela représente 1,2 milliard d'euros en France.
Lego est le leader incontesté sur ce marché. Marque intergénérationnelle depuis 1932, celle-ci sait innover pour devenir un élément de décoration sur les étagères. Elle plait aux collectionneurs, aux bâtisseurs, mais aussi aux fans de Star Wars, de Harry Potter, aux amateurs d'art et d'architecture avec la Joconde Lego ou la Tour Eiffel.
Camille Thorneycroft, responsable marketing France et Iberia de Lego, explique qu'aujourd'hui une boîte de Lego sur trois est achetée par un adulte. "Il y a des bienfaits à jouer, les adultes le disent, en terme de relaxation, de créativité, ou de décoration", explique-t-elle à RTL. D'ailleurs, elle confie "avec six briques, de six par deux, on peut créer jusqu'à 915 millions de combinaisons".
Le boom des jeux de société pour adultes
Les jeux de plateau, de stratégie, mais aussi les jeux de cartes, les jeux d'ambiance, et les jeux d'apéro plaisent beaucoup aux adultes. Ils coûtent moins de 20 euros et les parties ne durent pas trop longtemps. On peut les mettre dans le sac pour jouer entre amis. Pour Noël, de nouvelles versions apparaissent déjà dans les rayons, comme le Skyjo Action, le Uno No Mercy, ou encore le Speed bac.
Les ventes de ces jeux de cartes pour adultes ont bondi de 27% depuis le début de l'année, selon Circana. Et selon une étude pour King Jouet, aujourd'hui, les trois-quarts des adultes sont prêts à offrir un jeu de société à un autre adulte, d'ailleurs, quatre personnes sur dix l'ont déjà fait.
