Du running à Mbappé, Federer et Zendaya en ambassadeurs... Comment On s'est hissée au sommet des marques de sport

C'est un beau coup pour la marque suisse. Kylian Mbappé a quitté l'équipementier Nike pour rejoindre On, un partenariat comme ambassadeur mondial qui court sur une période de dix ans. Le capitaine des Bleus devient également actionnaire de la marque et va collaborer  au développement de chaussures et vêtements de football. Thierry Henry a également été nommé directeur du football. Bref : On arrive dans le monde du ballon rond par la grande porte. 

Une véritable consécration pour cette marque zurichoise née en 2010 et cotée à la bourse de New York depuis 2021. Car avant d'atteindre les sommets, On a commencé dans les Alpes suisses avec un homme : Olivier Bernhard, champion suisse de duathlon (course à pied et vélo). Ce dernier s'est associé à David Allemann et Caspar Coppetti pour fonder On. 

Une chaussure pour "courir sur les nuages"

Car à la retraite, l'ancien athlète s'est donné une mission, créer une nouvelle chaussure de running. Cela commence à coller des morceaux de tuyau sur la semelle d'une chaussure pour adoucir les chocs. En s'associant à un ingénieur de l'Ecole polytechnique fédérale de Zurich, il met ensuite en place la CloudTec : des chaussures avec des semelles révolutionnaires alvéolées promettant de "courir sur les nuages", avec foulées amorties mais explosives en même temps. 

Avec son design reconnaissable, On tente de percer dans la sphère très compétitive du running où les équipementiers historiques sont rois (Nike, Puma, Asics, Adidas, etc). La marque s'offre un partenariat avec la triathlète suisse Nicola Spirig en 2013, juste après son titre olympique lors des JO de Londres, avant de chercher à se diversifier dans d'autres sports. 

Roger Federer puis Zendaya : des ambassadeurs de marque

Vient alors le premier tour de force avec la signature du Suisse le plus célèbre du sport, Roger Federer. La légende du tennis quitte Nike pour rejoindre l'aventure On en 2019, après avoir été contacté par les fondateurs qui l'aperçoivent avec un de leurs modèles au pied. Il devient actionnaire et propose sa propre gamme de chaussures : THE ROGER. Le Suisse ouvre la voie à d'autres tennismen et tenniswomen : l'Américain Ben Shelton, la Polonaise  Iga Swiatek et le Brésilien Joao Fonseca sont tous les trois sponsorisés par On. 

Avec son style minimaliste et épuré, On cherche également à attirer au-delà du monde des athlètes en jouant sur le lifestyle : une boutique ouverte sur les Champs-Élysées, une mini collection avec la chanteuse FKA Twigs mais surtout, une ambassadrice mondiale d'envergure en la personne de Zendaya. 

L'actrice vue dans Dune, Spider-Man, et surtout le drame sur le tennis Challengers, est l'une des stars les plus adulées du moment. Sa campagne publicitaire avec Roger Federer permet à On de mélanger sport et culture, touchant un public plus large. L'objectif de la collection avec Zendaya est clairement affiché : "réinterpréter les classiques du quotidien." Plus besoin d'être sportif de haut niveau pour porter du On. 

"Ce n’est pas parce que ce sont des produits techniques qu’ils doivent être laids. On Running est à la basket ce qu’Apple est à l’informatique: beau et technologique", affirmait au journal suisse Le Temps Caspar Coppetti, co-fondateur de la marque. 

Des accusations de greenwashing

Course à pied, tennis, lifestyle et maintenant football... On a réussi en quelques années à se diversifier pour s'imporser comme une figure incontournable des équipementiers de sport. Cela n'est pas venu sans quelques accros, notamment des accusations de greenwashing. 

Une enquête de la Radio Télévision Suisse (RTS) a pointé du doigt les travers de la Cloudneo (une paire de chaussure présentée comme écolo) : production au Vietnam, employés sous-payés... D'après le rapport annuel de On, les chaussures sont conçues dans ses ateliers à Zurich mais fabriquées à 90% au Vietnam et 10% en Indonésie. 

Ces accusations n'ont pas empêché la marque suisse de gagner en puissance ces dernières années. Son chiffre d'affaires a dépassé les 3 milliards de francs suisse pour la première fois en 2025, soit une hausse de 30% sur un an. 

L’actualité par la rédaction de RTL dans votre boîte mail.

Grâce à votre compte RTL abonnez-vous à la newsletter RTL info pour suivre toute l'actualité au quotidien

Je créé mon compte Se connecter

S’abonner à la Newsletter RTL Info