L'air du temps du 28 octobre 2026

"Encore une figurine ? Mais on va la mettre où??" Cette phrase n'est plus seulement destinée à des enfants ou des ados mais au mari, au conjoint, à la grande soeur de 25 ans... Car les adultes n'ont jamais autant fréquenté les rayons jouets. Cartes Pokémon, puzzles en 3D, figurines : ces "kidultes" s'offrent des cadeaux avant tout pour eux-mêmes. Les fabricants l'ont bien compris, car ces clients disposent de leur propre budget. Les adultes ont une carte bleue et un portefeuille de grands :)

Depuis 2025, King Jouet a créé les magasins « King Dultes », entièrement pensés pour les grands enfants. Six boutiques ont ouvert en France, à Nantes, Marseille, Bordeaux, Lille, Lyon... et il y a aussi le site kingdultes.com. Chez Jouet Club, vous avez des espaces dédiés baptisés « Le District ». Sans parler des Lego Store, qu'on ne présente plus, avec des collections spécialement conçues pour les adultes, les boutiques Pop Mart... Bref, les jouets destinés aux adultes n'ont jamais été aussi tendance.

Noam Bouyacoub, directeur général adjoint de King Jouet, explique cet engouement par trois raisons. Il cite la baisse des naissances, un besoin d'évasion dans un contexte de tensions géopolitiques et économiques, et une pratique qui n'est plus taboue. Aujourd'hui, on assume de collectionner les cartes, s'offrir un puzzle en 3D, ou un jeu de société. À l'approche de Noël, les jouets qui connaitront sans doute beaucoup de succès auprès des adultes: les puzzles 3D (Puzzle 3D Rose) , les Book Noot (des kits pour fabriquer de petites scènes pour décorer son intérieur, sa bibliothèque) et les classiques comme Flip Seven Vengence ou Skyjo extension .