Coupe du monde 2026 : David Larramendy, patron de M6, détaille le dispositif XXL du groupe avec les "54 meilleures affiches à voir gratuitement"

Une décision stratégique et surtout un pari inédit pour le groupe. M6 est le seul à diffuser en clair la Coupe du monde de football 2026. Un investissement annoncé à plus de 100 millions d'euros selon plusieurs médias, sans que la chaîne ne confirme ce chiffre. 

Face à l'ampleur de l'évènement, le groupe propose un dispositif XXL avec la diffusion de 54 rencontres de cette 23ᵉ édition de la compétition de la Fifa - qui commence ce jeudi 11 juin. Elles seront à suivre sur RTL, M6 et la plateforme M6+. Une majeure partie des rencontres seront programmées entre 18 heures et 23 heures.

"C'est un événement exceptionnel, c'est la quintessence du sport à la télévision et pour nous, la quintessence du sport gratuit", souligne David Larramendy, président du directoire du groupe M6, invité de Marc-Olivier Fogiel ce jeudi à l'occasion du coup d'envoi du Mondial. 

"La réalisation va être exceptionnelle : 40 caméras par match, quatre drones [...] les meilleurs réalisateurs du monde du football, dont deux Français, qui seront aux manettes des images", détaille-t-il. 

"De notre côté, on met un dispositif XXL en face. Il y aura quatre équipes de commentateurs pour la télévision, deux pour la radio, un magazine tous les soirs de match animé par Ophélie Meunier. L'antenne de RTL sera aussi tournée à 100% vers le football à partir de 20 heures", récapitule David Larramendy. 

Sur le digital, une radio 100% Coupe du monde - RTL Sport - a également été lancée tandis que les rencontres seront à suivre en direct sur l'application RTL.fr et le site RTL.fr.

Des audiences "formidables" attendues

"Plus de 90% des Français annoncent qu'ils vont regarder les matchs", affirme David Larramendy sur RTL, ce qui augure des "audiences absolument formidables". "Quand on voit l'engouement commercial, ce sont des audiences absolument uniques", répète le patron de M6. Il attend 3 millions de téléspectateurs pour les matchs classiques, environ 10 millions pour la rencontre de la France contre le Sénégal et au-delà de 20 millions si les Bleus se qualifient.

Pour que l'évènement soit rentable, il faut évidemment que "la France aille le plus loin possible" : "Chaque tour passé est positif." Et d'affirmer : "Si on atteint les 100% d'objectifs, ce sera le plus grand événement d'un point de vue publicitaire de l'histoire de France, puisque ça dépassera les Jeux olympiques de 2024."

En tout état de cause, selon David Larramendy, acheter les droits de la Coupe du monde représente un "investissement avec des répercussions à court et moyen terme". "C'est un investissement qui est mesuré par rapport à tous les effets positifs qui vont venir de cette compétition", conclut-il.

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