VIDÉO - Euro 2016 : Apple célèbre le football dans sa campagne "Réalisé avec l'iPhone"

À quelques encablures du coup d'envoi de l'Euro 2016, organisé en France du 10 juin au 10 juillet, Apple lève le voile sur la dernière itération de la campagne "Réalisé avec l'iPhone", une opération publicitaire visant à promouvoir les capacités de l'appareil photo du produit phare de la marque à la pomme. La firme de Cupertino a mis en ligne jeudi 9 juin The Beautiful Game (Le Beau Jeu), un film de 30 secondes passant en revue une quinzaine de clichés capturés à l'iPhone célébrant la beauté du football et sa diversité sur une bande-son assurée par la rappeuse britannique Little Simz et son titre Wings. Le clip sera diffusé à la télévision vendredi 10 juin quelques minutes avant l'entrée en matière des Bleus face à la Roumanie. Apple souhaite ici rendre hommage au football dans sa dimension conviviale liant les peuples et les nations autour d'une passion et de rivalités communes en dépit des barrières culturelles et linguistiques.

Des centaines de clichés exposés au monde entier depuis deux ans

Depuis bientôt deux ans, la marque à la pomme dessine le spectre de l'étendue des possibilités du capteur 12 mégapixels de son smartphone vedette au détour de clichés sélectionnés sur Internet pris par des photographes amateurs ou professionnels. Certaines images sont brutes, d'autres sont retouchées par l'intermédiaire d'applications disponibles sur la boutique en ligne de l'iPhone. Elles sont ensuite mises en scène par une agence de communication et s'affichent sur plus d'un millier de supports, à la télévision, sur la chaîne YouTube du groupe, sur le papier glacé des magazines et sur les murs de villes du monde entier.

Lancée quelques mois après la sortie de l'iPhone 6 et 6 Plus, la première campagne, intitulée "World Gallery", a mis à l'honneur 77 photographes amateurs ou professionnels à travers une sélections de photos spectaculaires de paysages capturées dans une vingtaine de pays. La seconde édition a mis l'accent sur le portrait avec un panel de 53 clichés pris par 41 photographes de 26 pays charriant des identités visuelles multiples. Exposée sur des gratte-ciels, dans les gares et dans la presse, la campagne a récolté plusieurs prix lors du dernier Festival international de la créativité de Cannes. Son succès lui a aussi valu d'être tournée en dérision par le magasin de vente de reflex numériques Lens and Shutter.

À Cupertino, 800 personnes travaillent sur le capteur de l'iPhone

La photographie est un vecteur important de la communication d'Apple. Outre la campagne "Réalisé avec l'iPhone", Apple récompense depuis bientôt dix ans les meilleurs clichés pris avec son téléphone lors des iPhone Photography Awards. Tous les ans, Tim Cook et les cadres de l'entreprise américaine consacrent de longues minutes à la présentation des technologies du capteur des nouveaux iPhone. Un reportage diffusé dans l'émission 60 Minutes de la chaîne américaine CBS a révélé que près de 800 personnes travaillent à sa conception dans les laboratoires de Cupertino. Particulièrement populaire au sein des communautés de photographes amateurs pour son traitement logiciel de l'image, l'iPhone est l'appareil photo le plus utilisé sur le site de partage de photos Flickr. 

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Dans le cadre du dispositif Multi Stories, RTL vous propose tout le long de l'Euro de partager des photos autour du thème "Je vis mon Euro" sur le service de partage de photos et de vidéos Instagram sous le hashtag #RTLfrance2016. Les meilleurs clichés seront affichés sur une page dédiée de RTL.fr mise à jour quotidiennement.