Netflix augmente ses tarifs pour faire face à la concurrence
Le site de vidéos en ligne à la demande Netflix va augmenter ses tarifs, signe d'une concurrence accrue.
L'un des services les plus populaires de vidéo en ligne à la demande, l'américain Netflix, va relever ses tarifs, un signe du coût croissant des contenus sur ce marché où la concurrence s'exacerbe.
Netflix, en pleine expansion internationale avec un lancement attendu cette année en France et en Allemagne, a annoncé ce lundi "une augmentation (de son tarif mensuel) d'un dollar ou deux selon les pays" d'ici fin juin. Le service est facturé depuis son lancement en 2010 à 7,99 dollars aux Etats-Unis.
Augmentation pour les nouveaux abonnés
"Si nous voulons continuer à nous étendre, faire plus de contenus originaux, plus de séries, plus de films, nous devons augmenter un peu les prix", s'est justifié le directeur général Reed Hastings. Amazon a déjà relevé de 79 à 99 dollars par an le prix aux Etats-Unis de son service "Prime", qui donne accès à un service concurrent de vidéo à la demande en streaming (flux sans téléchargement).
L'augmentation chez Netflix se limitera aux nouveaux abonnés et aura donc un impact "modeste" sur le chiffre d'affaires, mais cela permettra "d'obtenir des droits pour plus de contenus et les fournir en vidéo de très haute qualité", a fait valoir Hastings.
Faire monter les enchères face à Amazon
Il est obligé de faire monter les enchères face à Amazon ou d'autres acteurs comme Hulu pour décrocher des droits de rediffusion exclusifs pour des séries télévisées. Et certains analystes craignent que la tension augmente avec l'éventuelle arrivée d'Apple sur le marché.
Netflix investit aussi dans des productions originales comme la série politique House of Cards ou celle en milieu carcéral Orange is the new black. Les analystes de BMO Capital Markets évoquent "un cercle vertueux", les meilleurs contenus suscitant de nouveaux abonnements, qui à leur tour financent davantage de contenus.
Problèmes de débit
Cette stratégie semble jusqu'ici payer : Netflix a gagné près de 4 millions d'abonnés au premier trimestre, pour arriver à 48,35 millions fin mars dont 35,67 millions aux Etats-Unis. En un an son chiffre d'affaires a progressé de 24% à 1,27 milliard de dollars, et son bénéfice net été multiplié par 20 à 53 millions.
Le service prépare depuis plusieurs mois son arrivée en France, qui suscite beaucoup de craintes dans le secteur audiovisuel, et les analystes évoquent aussi des ambitions sur un autre grand marché européen, l'Allemagne. Netflix est déjà présent notamment au Royaume-Uni, en Scandinavie et aux Pays-Bas, ainsi qu'en Amérique latine. Environ 25% de ses revenus de streaming proviennent actuellement de l'étranger, mais il envisage à terme de dépasser 50%.
La société de recherche Trefis relevait dans une note récente que les contenus ne sont "pas les seuls coûts dont Netflix doit s'inquiéter". "Il pourrait avoir à dépenser davantage pour assurer de bons niveaux de streaming, en particulier avec l'augmentation de la qualité des vidéos qui requiert des transferts de données à plus haut débit", ajoutait-elle.
Hastings s'est inquiété ce lundi de la fusion annoncée entre les deux premiers câblo-opérateurs américains, Comcast et Time Warner Cable, qui va renforcer leur influence sur le marché. Netflix a déjà accepté en février de payer Comcast pour améliorer la diffusion de ses vidéos, et a souligné lundi la lenteur du réseau en fibre optique du géant américain des télécoms AT&T.
