Google lance Chromecast pour révolutionner la télé
Lancé dans une dizaine de pays européens, dont la France, un adaptateur de Google simplifie la diffusion de contenus depuis un smartphone jusqu'à votre écran TV.
S'esquinter les yeux en regardant un film à plusieurs sur un smartphone ou une tablette, c'est fini. Huit mois après les Etats-Unis, Google lance mercredi 19 mars en Europe et au Canada Chromecast, un petit adaptateur qui transfère vers la TV des contenus vidéo en ligne depuis des appareils portables.
Une télévision dotée d'un port HDMI, un réseau wifi et quelques minutes d'installation suffisent pour mettre en route cet appareil de la taille d'une clé USB. Une fois configuré, Chromecast communique avec un smartphone, une tablette ou un ordinateur portable. Depuis ces différents appareils mobiles, les vidéos en ligne de YouTube (filiale de Google), par exemple, peuvent être transférées et visionnées sur la télévision, grâce à une petite icône "cast", symbolisée par un carré où arrivent des ondes. Le smartphone se transforme alors en télécommande d'où l'on règle le volume, on passe à la vidéo suivante ou on arrête la lecture. Une fois le film mis en route, l'appareil utilisé peut servir à envoyer des courriels ou ouvrir une autre application.
Enjeu publicitaire
Si
des outils pour diffuser sur une TV les contenus d'un ordinateur
portable, d'une tablette ou d'un smartphone existaient déjà (câble HDMI
au boîtier Air Play d'Apple), Google mise sur la simplicité d'usage, une
taille et un prix réduits (35 euros). "Pour nous, c'est le
contenu qui est le plus important. On voulait que ce soit aussi simple
de le regarder sur sa télé que sur son smartphone", a expliqué Majd Bakar, directeur de l'ingénierie chez Google et en charge du
projet.
Autre avantage mis en avant, la compatibilité avec un
grand nombre de plate-formes et de terminaux (Android, iPad, iPhone,
Chrome pour Mac ou Windows...). Afin de développer l'écosystème et les usages autour de Chromecast, Google a laissé l'application ouverte aux développeurs informatiques. Le géant de l'internet, qui a présenté Chromecast en juillet 2013 aux Etats-Unis, dit en avoir déjà écoulé "plusieurs millions", sans donner de chiffre précis. Outre
la France, le gadget de Google arrive mercredi dans 9 autres pays
européens (Allemagne, Danemark, Espagne, Finlande, Italie, Norvège,
Pays-Bas, Royaume-Uni et Suède) ainsi qu'au Canada.
Côté contenus, en plus de YouTube, son navigateur Chrome et Google Play (boutique en ligne pour les films et la musique), les utilisateurs retrouveront, en fonction des pays, divers éditeurs de contenus: Netflix au Royaume-Uni, Pays-Bas, Suède, Danemark et Finlande, à la BBC (Royaume-Uni), Watchever (service de VADA ou vidéo à la demande par abonnement) ou Maxodome en Allemagne. En France, les applications SFR TV et Pluzz de France Télévisions sont disponibles à partir de mercredi.
Effacement des frontières entre TV et Web
"C'est un élément de différenciation pour nous et un pari d'ouverture, puisque quel que soit leur box, nos clients auront accès sur leur TV à des contenus qui n'était disponibles pour l'instant que sur leur smartphone", a expliqué Guillaume Boutin, directeur marketing de SFR, seul opérateur à commercialiser Chromecast.
Une application compatible de Canalplay, le service de VADA de Canal+, sera lancée dans les prochaines semaines."On a besoin de pousser la distribution OTT ("Over the top", c'est-à-dire indépendamment des fournisseurs d'accès à internet) de CanalPlay. Ca passe par les nouveaux équipements connectés", a déclaré Manuel Alduy, qui vient de prendre la tête de la nouvelle division de Canal+ dédiée à cet univers. Cet effacement des frontières entre TV et Web s'inscrit dans une tendance de fond. Selon des rumeurs persistantes, le géant du commerce en ligne Amazon devrait commercialiser en avril un produit concurrent.
Pour Pascal Lechevallier, fondateur de What's Hot, société spécialisée dans le consulting des nouveaux médias, cet objet est un "fabuleux moyen de s'imposer sur l'écran principal du foyer" pour les réseaux multi-chaînes (MCN, de l'anglais "multi-channel network") de YouTube. "L'histoire est en marche et l'offre vidéo en ligne va devenir pléthorique", prédit-il en soulignant l'intérêt, à terme, de Google à faire "monter la valeur des pre-roll (publicités qui précédent les vidéos en ligne) en les diffusant sur la TV".
