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Facebook : vers de nouvelles mesures pour mieux contrôler les publicités politiques

Mark Zuckerberg a indiqué que dès à présent, "chaque annonceur qui veut passer une annonce politique devra être vérifié". L’identité et la localisation des annonceurs devront être vérifiées.

Facebook veut restaurer la confiance de ses utilisateurs
Facebook veut restaurer la confiance de ses utilisateurs Crédit : iStock Editorial / Getty Images Plus
Eleanor Douet
Eléanor Douet
et AFP

En pleine tourmente, notamment après l'affaire Cambridge Analytica, le groupe Facebook a annoncé ce 6 avril une série de mesures pour mieux contrôler les publicités, en particulier politiques, ainsi que certaines "Pages" très suivies sur le réseau.

"À partir de maintenant, chaque annonceur qui veut passer une annonce politique ou abordant un sujet important devra être vérifié. Pour être vérifié, les annonceurs devront confirmer leur identité et leur localisation", a écrit le patron du groupe Mark Zuckerberg sur sa page Facebook, accusé de ne pas assez lutter contre la manipulation politique.

Facebook multiplie les annonces sur ce sujet ainsi que sur sa gestion des données personnelles, après la fuite des données personnelles de quelque 87 millions de membres vers la firme Cambridge Analytica.

Mark Zuckerberg est attendu au Congrès américain la semaine prochaine pour s'expliquer sur tous ces sujets.

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Le groupe dit travailler à une "liste" de "sujets" importants répondant à cette définition. S'ils refusent de se soumettre à ce processus, ces annonceurs ne pourront pas diffuser ces messages, a-t-il ajouté.

Facebook avait déjà annoncé en octobre son intention d'authentifier les annonceurs passant des annonces "électorales", c'est-à-dire, évoquant directement un candidat et diffusées peu avant une échéance électorale, selon la définition aux États-Unis.

Il dit cette fois aller plus loin en appliquant cette vérification à tout annonceur dont les messages évoquent des "sujets" politiques importants "faisant l'objet de débats" dans la société, comme le précise le groupe dans un billet de blog également diffusé vendredi, affirmant ainsi vouloir "parer aux ingérences électorales".

Outre les annonceurs, Facebook va aussi soumettre aux mêmes vérifications les personnes qui gèrent des Pages Facebook "ayant un grand nombre" d'abonnés, pour limiter l'utilisation de faux comptes, largement utilisés pour faire de la manipulation politique. 

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